Scielo RSS http://www.scielo.org.co/rss.php?pid=1692-252220250002&lang=en vol. 24 num. 47 lang. en http://www.scielo.org.co/img/en/fbpelogp.gif http://www.scielo.org.co http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200001&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen En un mundo globalizado, las ciudades procuran jugar un rol protagónico en la escena internacional que les permita insertarse en comunidades internacionales y establecer relaciones económicas, políticas y culturales. Allí, la comunicación juega un rol central. Por ello, esta investigación tiene como objetivo analizar el proceso de comunicación internacional y la estrategia de citymarketing utilizada por dos alcaldías de Medellín, entre 2012 y 2019, con el propósito de internacionalizar la ciudad. Se basó en el caso concreto de la Alcaldía de Medellín, a través de la ACI Medellín (Agencia de Cooperación e Inversión de Medellín y el Área Metropolitana), como entidad encargada de liderar el proceso de internacionalización de la ciudad. El enfoque teórico metodológico fue interpretativo. Utilizó el enfoque cualitativo porque permite reflexionar, interpretar y construir conocimiento con base en lo cotidiano para la comprensión de una realidad. El estudio encontró que en la comunicación internacional hay un rol protagónico en la relación comunicación-cultura gracias a los procesos de "interacción" centrados en la construcción de vínculos; además, se llegó a la conclusión de que se requiere de una "gestión de la comunicación", basada en la planificación estratégica, para situar a la ciudad en el ámbito internacional; para ello se recurre a estrategias de posicionamiento. Concluye que en ciudades como Medellín, la comunicación internacional facilita la creación de lazos, alianzas e intercambios, lo que, en términos de internacionalización, favorece el desarrollo económico y social mediante la inversión y la cooperación, y contribuye a que como sociedad haya mayor integración.<hr/>Resumo Em um mundo globalizado, as cidades buscam desempenhar um papel de destaque no cenário internacional que lhes permita integrar-se em comunidades internacionais e estabelecer relações econômicas, políticas e culturais. Nesse contexto, a comunicação exerce um papel central. Por isso, esta pesquisa tem como objetivo analisar o processo de comunicação internacional e a estratégia de citymarketing utilizada por duas gestões da Prefeitura de Medellín, entre 2012 e 2019, com o propósito de internacionalizar a cidade. O estudo foi baseado no caso concreto da Prefeitura de Medellín, por meio da Agencia de Cooperación e Inversión de Medellín -ACI-(Em português Agência de Cooperação e Investimento de Medellín), como entidade encarregada de liderar o processo de internacionalização da cidade. A abordagem teórico-metodológica foi interpretativa. Utilizou-se o enfoque qualitativo por permitir refletir, interpretar e construir conhecimento a partir do cotidiano para a compreensão de uma realidade. O estudo constatou que, na comunicação internacional, existe um papel central na relação comunicação-cultura graças aos processos de "interação" focados na construção de vínculos. Além disso, concluiu-se que é necessária uma "gestão da comunicação" baseada no planejamento estratégico para posicionar a cidade no cenário internacional; para isso, recorrem-se a estratégias de posicionamento. Conclui-se que, em cidades como Medellín, a comunicação internacional facilita a criação de laços, alianças e intercâmbios, o que, em termos de internacionalização, favorece o desenvolvimento econômico e social por meio do investimento e da cooperação, contribuindo para uma maior integração da sociedade.<hr/>Abstract In a globalized world, cities try to play a leading role on the international scene. This allows them to insert themselves into international communities and establish economic, political and cultural relations. That is where communication plays a central role. Therefore, this research aims to analyze the international communication process and the 'city marketing' strategies of two local governments of Medellín, from 2012 to 2019, in the city's internationalization framework of . This research was based on the specific case of Medellin 's local government, through ACI Medellín, as the institution in charge of leading the city's internationalization process of . The methodological theoretical approach is interpretative. The qualitative approach was used because it allows reflection, interpretation and builds knowledge based on everyday life to understand reality. The research found that a communication-culture relationship plays a leading role in international communication thanks to an "interaction" focused on building ties; Also, this research found that "communication management" is required based on strategic planning, to place the city on the international stage, and to do so positioning strategies are required. It concludes that in cities like Medellin, international communication provides the creation of ties, alliances, and exchanges, which, in terms of internationalization, promotes economic and social development through investment and cooperation, and contributes to further integration as a society. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200002&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen La importancia del empleo del product placement como herramienta de comunicación en los medios audiovisuales en general y en el cine en particular se ha ido incrementando en las últimas décadas a la par que aumentaba en el público el rechazo por la utilización de métodos de publicidad más tradicionales. En concreto, el objetivo principal de este trabajo, a partir de la delimitación de los planteamientos esenciales de esta estrategia publicitaria o comunicativa, es analizar la efectividad del emplazamiento de producto en el cine de suspense psicológico. Se ha empleado combinación metodológica de análisis cuantitativo de estadística descriptiva y bivariada a partir de los datos de una encuesta realizada en España, y análisis cualitativo de los resultados de una pregunta abierta no obligatoria sobre la cuestión principal objeto de estudio. Los resultados han permitido confirmar en términos generales la evidencia empírica de la mayor efectividad de esta estrategia de comunicación en detrimento de la publicidad tradicional, aunque resulta relevante que los participantes en el estudio estiman que este tipo de herramienta comunicativa puede resultar comercialmente más exitosa en otras personas que de forma personal. Por otra parte, según los resultados de la investigación, resulta recomendable la utilización de esta estrategia de una forma natural, no invasiva. En todo caso, se concluye que la consecución de sus objetivos comunicativos está supeditada a la correcta adaptación al género cinematográfico objeto de estudio, así como a las características del espectador, como su edad y sexo.<hr/>Abstract The importance of using product placement as a communication tool in audiovisual media in general and in films in particular has been increasing in recent decades. This has been at while public rejection of the use of more traditional advertising methods has increased. Specifically, the main objective of this study is to analyze product placement effectiveness in psychological suspense thrillers, by defining the essential approaches of this advertising or communicative strategy, . This study has used a methodological combination of quantitative analysis of descriptive and bivariate statistics based on the data of a survey carried out in Spain, and a qualitative analysis of the results of a non-mandatory open question about the issue being studied. The results have made it possible to confirm in general terms the empirical evidence of the greater effectiveness of this communication strategy to the detriment of traditional advertising, although it is relevant that the participants in the study estimate that this type of communication tool can be more commercially successful for other people than it is for them. Also, according to the results of this research, it is advisable to use this strategy naturally and non-invasively It is concluded that the achievement of communicative objectives is subject to the correct adaptation to the film genre being studied , and viewers' characteristics , such as age and sex.<hr/>Resumo A importância do uso do product placement como ferramenta de comunicação nos meios audiovisuais em geral, e no cinema em particular, tem aumentado nas últimas décadas, ao mesmo tempo em que cresce entre o público a rejeição aos métodos de publicidade mais tradicionais. Especificamente, o objetivo principal deste trabalho, a partir da delimitação dos fundamentos essenciais dessa estratégia publicitária ou comunicacional, é analisar a efetividade do product placement no cinema de suspense psicológico. Foi utilizada uma combinação metodológica de análise quantitativa com estatística descritiva e bivariada a partir dos dados de uma pesquisa realizada na Espanha, e análise qualitativa dos resultados de uma pergunta aberta e não obrigatória sobre o tema principal do estudo. Os resultados permitiram confirmar, em termos gerais, a evidência empírica da maior efetividade dessa estratégia de comunicação em detrimento da publicidade tradicional. No entanto, é relevante observar que os participantes do estudo consideram que esse tipo de ferramenta comunicacional pode ser comercialmente mais eficaz em outras pessoas do que neles próprios. Por outro lado, segundo os resultados da pesquisa, recomenda-se a utilização dessa estratégia de forma natural e não invasiva. Em todo caso, conclui-se que o alcance dos objetivos comunicativos está condicionado à correta adaptação ao gênero cinematográfico analisado, bem como às características do espectador, como sua idade e gênero. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200003&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen El objetivo de la investigación fue crear y validar un prototipo educomunicativo: una historia para compartir un conocimiento científico (la existencia en el aire de la materia particulada [particulate matter] de menos de 2.5 micras o PM2.5) con una muestra de 50 conductores de automotores. La justificación de este tipo de trabajos es la poca comunicación existente entre la ciencia y el común de los ciudadanos, como lo muestran los estudios al respecto, lo que dificulta que aquellos se apropien de los hallazgos que los científicos desarrollan, y por lo tanto mantengan un desconocimiento que amenaza la vida misma. El método que se utilizó en la investigación fue el cualitativo, que permite detenerse en los detalles y configurar sentidos desde los actores y sus prácticas. Coherentes con el método, las técnicas que se utilizaron fueron cualitativas: entrevista para caracterizar el público objetivo, el uso de WhatsApp, Instagram y Facebook para difundir la historia, recibir los comentarios de los participantes, y, finalmente, una entrevista semiestructurada para precisar la información que se obtuvo. Uno de los hallazgos fue que el tema tratado (la PM2.5) fue comprendido por los conductores a través del uso de los íconos, índices y símbolos sensibles de la vida cotidiana, incorporados en el prototipo Luis y las gafas de la ciencia. Este trabajo se puede difundir a una población más amplia para lograr un aporte a la solución medioambiental del aire. De esta manera se valida la incorporación de componentes comunicacionales en investigaciones de ciencias exactas. En este horizonte, la comunicación se convierte en un campo de intersección entre los resultados de investigaciones y la apropiación social del conocimiento.<hr/>Abstract The objective of this research was to create and validate an educommunicative prototype: a story to communicate science (PM2.5) in a sample of drivers. The justification for this type of work is a result of the gap between the communication of science and common citizens. This is evidenced in studies on the subject, which make it difficult for the latter to appropriate the findings that scientists develop and how their lack of knowledge threatens life itself. The research used a qualitative method, which allows us to dwell on details and configure meanings from actors and their practices. Consistent with the method, the study used qualitative techniques as interviews to characterize target audiences, using WhatsApp, Instagram, and Facebook to convey a story, receive participants' comments , and a semi-structured interview to specify obtained information. One of the findings was that topic PM2.5 was understood by drivers through icons, indexes, and sensitive everyday life symbols , incorporated in the prototype "Luis and Science Glasses". This work can be scaled to a wider population to contribute to environmental air solutions. Thus, the incorporation of communicational components in exact science research is validated. In this horizon, communication becomes a field of intersection between research results and social knowledge appropriation<hr/>Resumo O objetivo da pesquisa foi criar e validar um protótipo educomunicativo: uma história para compartilhar um conhecimento científico (a presença no ar do material particulado com menos de 2,5 micrômetros - PM2.5) com uma amostra de 50 motoristas de automóveis. A justificativa para esse tipo de trabalho está na pouca comunicação existente entre a ciência e a população em geral, como demonstram estudos sobre o tema, o que dificulta que os cidadãos se apropriem das descobertas científicas e, portanto, mantenham um desconhecimento que ameaça a própria vida. O método utilizado na pesquisa foi o qualitativo, que permite atenção aos detalhes e a construção de sentidos a partir dos atores e suas práticas. Coerentemente com o método, as técnicas aplicadas foram qualitativas: entrevista para caracterizar o público-alvo, uso do WhatsApp, Instagram e Facebook para divulgar a história, receber comentários dos participantes e, por fim, uma entrevista semiestruturada para aprofundar as informações obtidas. Um dos achados foi que o tema abordado (a PM2.5) foi compreendido pelos motoristas por meio do uso de ícones, índices e símbolos sensíveis da vida cotidiana, incorporados ao protótipo Luis e os óculos da ciência. Este trabalho pode ser ampliado para um público maior com o objetivo de contribuir para a solução do problema ambiental relacionado à qualidade do ar. Dessa forma, valida-se a incorporação de componentes comunicacionais em pesquisas das ciências exatas. Nesse horizonte, a comunicação torna-se um campo de interseção entre os resultados das pesquisas e a apropriação social do conhecimento. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200004&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen El objetivo de este trabajo es examinar los mecanismos de producción de la visualidad de Intrusos-programa de panel emitido por la televisión argentina- con el propósito de reconocer un estilo de composición que atraviesa la estructura del programa, compuesta por una conductora y un conjunto de panelistas. En este sentido, se focaliza en una serie de marcas visuales que un sujeto enunciador, ubicado fuera de cuadro, imprime sobre las imágenes que diseña. La metodología utilizada consistió en la realización de un corpus de trabajo que incluye una semana completa de emisión del programa, examinada a través del procedimiento de inferencia inductiva. La banda visual de las imágenes televisivas de Intrusos fue desagregada en cuatro dimensiones de observación-niveles enunciativos, tipología de los planos, el cuerpo de la conductora en tanto soporte de significación no verbal y el uso de la división de la pantalla televisiva- a las cuales corresponden sus respectivas categorías e indicadores. La justificación de este tipo de enfoque consiste en la centralidad que adquiere, en el curso de un programa de panel, las diversas operaciones que se realizan sobre las imágenes que observan las y los televidentes. Los resultados alcanzados muestran un estilo de composición visual que acentúa o morigera las intervenciones verbales de las personas protagónicas. El estudio concluye señalando la función activa que realiza la instancia enunciativa correspondiente a Intrusos, encargada de la construcción de las imágenes.<hr/>Abstract The aim of this study is to examine production mechanisms of the visuality of Intrusos - a panel show broadcast on Argentine television-. The purpose is to recognize a composition style across throughout the structure of the program, which has a host and a set of panelists. In this sense, we will focus on a series of visual marks that an enunciating subject, located off-frame, prints on the images he designs. The methodology that we have applied consisted in putting together a corpus that includes a complete week of broadcasting of the program, examined through inductive inference procedures. The visual band of the television images of Intrusos was disaggregated into four observation dimensions - enunciative levels, typology of the shots, the host's body as a support of non-verbal significance and the use of TV screen division - to which their respective categories and indicators correspond.. The justification for this type of approach consists in centrality acquired, in the course of a panel program, by the various operations carried out on the images the viewers observed.. The results we have reached show a style of visual composition that accentuates and/or moderates the main characters' verbal explosions. The study concludes pointing out the active function performed by enunciative instances in charge of image construction in the Intrusos show.<hr/>Resumo O objetivo deste trabalho é examinar os mecanismos de produção da visualidade do programa Intrusos - um programa de painel exibido na televisão argentina - com o propósito de reconhecer um estilo de composição que atravessa a estrutura do programa, composta por uma apresentadora e um grupo de comentaristas. Nesse sentido, o foco recai sobre uma série de marcas visuais que um sujeito enunciador, localizado fora de quadro, imprime sobre as imagens que projeta. A metodologia utilizada consistiu na elaboração de um corpus de trabalho que inclui uma semana completa de exibição do programa, analisada por meio do procedimento de inferência indutiva. A faixa visual das imagens televisivas de Intrusos foi desmembrada em quatro dimensões de observação - níveis enunciativos, tipologia dos planos, o corpo da apresentadora como suporte de significação não verbal, e o uso da divisão da tela - às quais correspondem suas respectivas categorias e indicadores. A justificativa para esse tipo de abordagem está na centralidade que adquirem, ao longo de um programa de painel, as diversas operações realizadas sobre as imagens vistas pelos telespectadores. Os resultados obtidos revelam um estilo de composição visual que enfatiza ou atenua as intervenções verbais das figuras protagonistas. O estudo conclui destacando a função ativa desempenhada pela instância enunciativa correspondente a Intrusos, encarregada da construção das imagens. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200005&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumo Esta investigação teve como objetivo compreender as principais contribuições da comunicação interna para o contexto organizacional, adotando uma universidade multicampi situada na região sul do Brasil como campo de estudo. Com abordagem qualitativa, como técnicas para a coleta de dados foram utilizadas seis entrevistas semiestruturadas e três grupos focais; com o apoio do software MaxQDA Analytics, os dados foram organizados e analisados mediante a técnica de análise de conteúdo. O estudo dedicou-se a ouvir diferentes sujeitos envolvidos no processo de comunicação interna: quatro membros da administração superior, 16 funcionários com atuação em diferentes níveis hierárquicos de duas unidades, 16 gestores com cargo de liderança e com atuação em diferentes unidades, e dois colaboradores que atuam na gestão (estratégica e operacional) do departamento de Comunicação. Contribuições oferecidas pela comunicação interna foram percebidas por colaboradores de diferentes níveis hierárquicos da organização, permitindo relacionar essas percepções às contribuições previamente identificadas na revisão da literatura. Entre as contribuições da comunicação interna que mais se destacaram no âmbito deste estudo, destacam-se: 1) o engajamento dos colaboradores; 2) a qualidade no atendimento oferecido ao público; 3) o fortalecimento de uma imagem organizacional positiva; e 4) a simetria das informações em favor da unidade no discurso da organização.<hr/>Abstract This research aims to understand the main contributions of internal communication to organizational contexts, adopting a multi-campus university in southern Brazil as its field of study. It implements a qualitative approach, including data collection techniques, six semi-structured interviews and three focus groups. Data were organized and analyzed using MaxQDA Analytics software, through content analysis. This study is dedicated to listening to different subjects involved in internal communication processes: 4 members of senior management, 16 different hierarchical level employees in two units, 16 managers in leadership positions working in different units, and two employees who work in the Communication Department Management (strategic and operational). Employees from different hierarchical levels of the organization perceive the contributions internal communication offers, allowing a relation of these perceptions to the contributions previously identified in literature reviews. The contributions to internal communication highlighted in the scope of this study are: 1) Employee engagement, 2) service quality offered to the public, 3) strengthening a positive organizational image, and 4) information symmetry in favor of organizational discourse unity.<hr/>Resumen Esta investigación tuvo como objetivo comprender las principales contribuciones de la comunicación interna al contexto organizacional, tomando como campo de estudio una universidad multicampus ubicada en el sur de Brasil. Con un enfoque cualitativo, se utilizaron como técnicas de recolección de datos seis entrevistas semiestructuradas y tres grupos focales. Con el apoyo del software MaxQDA Analytics, los datos fueron organizados y analizados mediante la técnica de análisis de contenido. El estudio se dedicó a escuchar a diferentes sujetos involucrados en el proceso de comunicación interna: cuatro miembros de la administración superior, 16 funcionarios que actúan en diferentes niveles jerárquicos de dos unidades, 16 gestores con cargos de liderazgo en distintas unidades, y dos colaboradores que trabajan en la gestión (estratégica y operativa) del departamento de Comunicación. Las contribuciones ofrecidas por la comunicación interna fueron percibidas por colaboradores de distintos niveles jerárquicos de la organización, lo que permitió relacionar dichas percepciones con las contribuciones previamente identificadas en la revisión de la literatura. Entre las contribuciones de la comunicación interna que más se destacaron en el ámbito de este estudio, se encuentran: 1) el compromiso de los colaboradores; 2) la calidad en la atención ofrecida al público; 3) el fortalecimiento de una imagen organizacional positiva; y 4) la simetría de la información en favor de la unidad en el discurso organizacional. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200006&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen La franquicia de Star Wars es reconocida como una parte representativa de la cultura popular, especialmente por su sugerente reflexión sobre temas como el heroísmo, el destino, la amistad y la religión; los cuales están sustentados por una colección de imágenes míticas que se han convertido en referentes del fantástico cinematográfico; al igual que de la cultura de masas. Los estudios de la imagen sobre la serie, frecuentemente se han centrado en la configuración de estas imágenes, dejando de lado la interpretación del intrincado tejido de símbolos y la potencia narrativa derivada de estos. Entonces, la investigación semiótica expuesta en este artículo se justifica desde el punto de que, en la cultura actual de las propiedades intelectuales del mundo del entretenimiento, el uso de los símbolos es tan importante como el diseño de arte a la hora de narrar una historia. Bajo este pretexto, se realizó un ejercicio interpretativo que, en términos metodológicos, inicialmente partió de la unión de los conceptos de la investigación+creación, con la lúdica; y luego, pasó a un análisis semiológico, haciéndose el inventario de algunos símbolos presentes en Star Wars, y proponiendo desde allí un sentido para los episodios de la saga. En las conclusiones de este ejercicio se vislumbra una trilogía en la que se acentúa el afán revisionista, el romanticismo byroniano y la dualidad religiosa, en el ciclo del héroe. Como hallazgo, se encuentra que la narrativa y el juego comparten categorías simbólicas semejantes e implementables a la interpretación artística.<hr/>Abstract The Star Wars franchise is recognized as a representative part of popular culture, especially because of its suggestive reflection on themes such as heroism, destiny, friendship and religion supported by a collection of mythical images that have become references of fantastic cinematography, and mass culture. Image studies on the series have frequently focused on the configuration of these images, leaving aside the interpretation of the intricate weaving of symbols and the narrative power derived from them. Therefore, the semiotic research presented in this article is justified, from the point that, in a current culture of intellectual properties in the world of entertainment, the use of symbols is as important as art design, when it comes to telling a story. Under this pretext, an interpretive exercise was carried out. In methodological terms, it started from the union of research-creation concepts and recreation. Then, it moved on to a semiological analysis, making an inventory of some symbols present in Star Wars, and proposing a meaning for the episodes of the saga from there. In the conclusions of this exercise, this analysis glimpses at a trilogy in which a revisionist desire, Byronic romanticism, and religious duality are accentuated, in a hero's cycle. One finding is that the narrative and the game share similar symbolic categories, implementable to artistic interpretation.<hr/>Resumo A franquia Star Wars é reconhecida como uma parte representativa da cultura popular, especialmente por sua sugestiva reflexão sobre temas como o heroísmo, o destino, a amizade e a religião; os quais são sustentados por uma coleção de imagens míticas que se tornaram referências do cinema fantástico, assim como da cultura de massas. Os estudos da imagem sobre a série frequentemente se concentraram na configuração dessas imagens, deixando de lado a interpretação do intricado tecido de símbolos e o potencial narrativo derivado deles. Assim, a pesquisa semiótica apresentada neste artigo se justifica a partir da constatação de que, na cultura atual das propriedades intelectuais do mundo do entretenimento, o uso dos símbolos é tão importante quanto o design artístico na hora de contar uma história. Sob esse pretexto, foi realizado um exercício interpretativo que, em termos metodológicos, partiu inicialmente da união dos conceitos de pesquisa e criação com a ludicidade; e depois passou a uma análise semiológica, fazendo-se o inventário de alguns símbolos presentes em Star Wars e propondo a partir daí um sentido para os episódios da saga. Nas conclusões desse exercício vislumbrase uma trilogia na qual se acentuam o ímpeto revisionista, o romantismo byroniano e a dualidade religiosa no ciclo do herói. Como achado, observa-se que a narrativa e o jogo compartilham categorias simbólicas semelhantes e aplicáveis à interpretação artística. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200007&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen La escultura contemporánea se nutre cada vez más de los avances en materiales y procesos provenientes de la ciencia, la ingeniería y la tecnología. Estos adelantos, originalmente desarrollados para fines industriales o de uso cotidiano, dan lugar al surgimiento del mediador técnico-artístico, quien establece una comunicación estratégica que permite comprender, transmitir y transformar las necesidades del artista en posibilidades tangibles mediante la utilización de los recursos disponibles en el sector industrial cercano. Esta comunicación fluye en ambas direcciones: el mediador gestiona el proceso, involucra a ambas partes, minimiza prejuicios y fomenta el reconocimiento de los límites. Así se logra una apertura al aprendizaje y la ampliación de conocimientos, lo que genera la confianza necesaria para aventurarse en la construcción de una nueva obra. En consecuencia, la elección de materiales y objetos adquiere una mayor significación, y se expanden las posibilidades creativas tanto para el artista como para la innovación técnica. En el ámbito local, Arte + Ingeniería, una empresa cultural de base ingenieril, ha contribuido a la producción de más de 200 obras de arte para artistas nacionales. Se enfoca en la mediación técnico-artística, analizada mediante la Teoría de las mediaciones, de Jesús Martín-Barbero, los principios propuestos por Eduardo Ruiz y el modelo de Sandra Massini para el análisis de la comunicación estratégica. El artículo explora los conceptos fundamentales de estos autores y su relación con las obras producidas, destaca la importancia de la mediación técnico-artística, y presenta la Teoría de las mediaciones como una guía posible de comprensión.<hr/>Abstract Contemporary sculpture is increasingly nourished by advances in materials and processes coming from science, engineering, and technology. These advances, initially developed for industrial purposes or everyday use, give rise to the emergence of a technical-artistic mediator, who establishes a strategic communication to allow the artist's needs to be understood, transmitted, and transformed into tangible possibilities using the resources available in the nearby industrial sector. This communication flows in both directions. The mediator manages process, engages both parties, minimizes bias, and encourages recognition of boundaries. This achieves an openness to learning and the expansion of knowledge, which generates the necessary confidence to venture into the construction of a new work. As a result, choosing materials and objects takes on greater significance, and expands the creative possibilities for both artists and technical innovation. Locally, Art + Engineering, an engineering-based cultural company has contributed to the production of more than 200 works of art for national artists. It focuses on technical-artistic mediation, analyzed through the Theory of Mediations by Jesús Martín-Barbero, the principles proposed by Eduardo Ruiz and Sandra Massini's model for strategic communication analysis. This article explores the fundamental concepts of these authors and their relationship with the works they produced. Moreover, it highlights the importance of technical-artistic mediation and presents the Theory of Mediations as a possible guide to understanding.<hr/>Resumo A escultura contemporânea se alimenta cada vez mais dos avanços em materiais e processos oriundos da ciência, da engenharia e da tecnologia. Esses avanços, originalmente desenvolvidos para fins industriais ou de uso cotidiano, possibilitam o surgimento do mediador técnico-artístico, que estabelece uma comunicação estratégica capaz de compreender, transmitir e transformar as necessidades do artista em possibilidades tangíveis, por meio da utilização dos recursos disponíveis no setor industrial próximo. Essa comunicação flui em ambas as direções: o mediador gerencia o processo, envolve ambas as partes, minimiza preconceitos e promove o reconhecimento dos limites. Dessa forma, alcança-se uma abertura para o aprendizado e a ampliação de conhecimentos, o que gera a confiança necessária para se aventurar na construção de uma nova obra. Consequentemente, a escolha de materiais e objetos adquire um significado mais profundo, e ampliam-se as possibilidades criativas tanto para o artista quanto para a inovação técnica. No contexto local, Arte + Ingeniería, uma empresa cultural com base na engenharia, contribuiu para a produção de mais de 200 obras de arte para artistas nacionais. A empresa se dedica à mediação técnico-artística, analisada à luz da Teoria das Mediações, de Jesús Martín-Barbero, dos princípios propostos por Eduardo Ruiz e do modelo de Sandra Massini para a análise da comunicação estratégica. O artigo explora os conceitos fundamentais desses autores e sua relação com as obras produzidas, destaca a importância da mediação técnico-artística e apresenta a Teoria das Mediações como uma possível guia de compreensão. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200008&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen El objetivo de la presente investigación es analizar de forma inductiva, el impacto que tiene la cultura cívica en el tema de la comunicación política y de la transparencia en México. Es necesario estudiar los elementos que aquejan a dicho país en los asuntos que competen a la reforma electoral, pues de ejecutarse esta, la cultura cívica resultaría ser un elemento de la democracia de segundo plano, se pasaría por alto que la base de la confianza que la ciudadanía puede tener o generar en sus instituciones nace a partir de la construcción de una cultura cívica. Para dar cuenta de qué tan relevante es el tema objeto de estudio del presente artículo, se analizaron distintos conceptos en torno a ella, y así comprender cuáles son los elementos que la conforman, que la moldean y que trascienden en la participación de la ciudadanía. Sobre todo se enfatiza en el hecho de que dicha cultura no se construye únicamente durante los procesos electorales, sino que se trata de una tarea permanente en las instituciones electorales, tarea que refuerza la idea de mantener su existencia en nuestro país. Posteriormente fue posible percatarse de que la ciudadanía conoce de la existencia de las instituciones electorales gracias a la difusión de la cultura cívica, y se cumple así el adagio que reza: "lo que no se nombra no existe", por lo que la existencia de las áreas que se encargan de la educación cívica en las instituciones electorales es necesaria, pues es justo a través de ellas que se establecen vínculos que acercan a las autoridades electorales con la ciudadanía y, consecuentemente, permiten generar una mayor participación en los procesos democráticos.<hr/>Abstract The objective of this research is to analyze inductively the impact civic culture has on the issue of political communication and transparency in Mexico. It is necessary to study the elements that afflict that country in matters concerning electoral reform because if this is executed, civic culture would turn out to be an element of democracy in the background. It would be overlooked that the basis of the trust that citizens can have or generate in their institutions is born from the construction of a civic culture. To account for the relevance of the topic studied in this article, different concepts around it were analyzed to understand the elements that make it up, that shape it and that transcend citizen participation. Above all, the study emphasizes the fact that this culture is not built only during electoral processes, but that it is a permanent task in electoral institutions. It is a task that reinforces the idea of maintaining their existence in our country. Later, it was possible to realize that citizens know about the existence of electoral institutions thanks to the dissemination of civic culture. Therefore, the adage that says: "what is not named does not exist" is fulfilled. So the existence of the areas that are in charge of civic education in electoral institutions is necessary because it is precisely that links are established through them to bring electoral authorities closer to citizens, and consequently, allow greater participation shall be generated in democratic processes.<hr/>Resumo O objetivo da presente pesquisa é analisar, de forma indutiva, o impacto que a cultura cívica tem na comunicação política e na transparência no México. É necessário estudar os elementos que afetam o país nas questões relacionadas à reforma eleitoral, pois, caso esta seja implementada, a cultura cívica poderia ser considerada um elemento secundário da democracia. Isso ignoraria o fato de que a base da confiança que os cidadãos podem ter ou gerar em suas instituições nasce justamente da construção de uma cultura cívica. Para demonstrar a relevância do tema deste artigo, foram analisados diversos conceitos relacionados à cultura cívica, a fim de compreender quais são os elementos que a compõem, que a moldam e que impactam a participação cidadã. Ressalta-se, sobretudo, que essa cultura não se constrói apenas durante os processos eleitorais, mas trata-se de uma tarefa permanente das instituições eleitorais - tarefa que reforça a importância de sua continuidade em nosso país. Foi possível perceber, posteriormente, que a cidadania reconhece a existência das instituições eleitorais graças à divulgação da cultura cívica, cumprindo-se, assim, o adágio: "o que não se nomeia, não existe". Por isso, a existência de áreas dedicadas à educação cívica nas instituições eleitorais é fundamental, pois é justamente por meio delas que se estabelecem vínculos que aproximam as autoridades eleitorais da cidadania e, consequentemente, permitem gerar uma maior participação nos processos democráticos. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200009&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen El presente artículo, producto de la investigación titulada "Apropiación social de la tecnología en el Catatumbo colombiano", indagó sobre cuál es el nivel de apropiación social de la tecnología que tienen las personas residentes en cuatro municipios del Catatumbo: Ocaña. Ábrego, El Carmen y La Playa, teniendo en cuenta el número global de habitantes conforme al censo poblacional del DANE en 2018. Lo anterior, permitió conocer cuál es la relación que existe en la región con las herramientas tecnológicas dispuestas en el mercado, conocimiento que permitiría procesos de alfabetización efectiva que fortalezcan los esquemas de cobertura y conectividad que por sí solos no permiten el desarrollo de los municipios que componen la citada subregión del Norte de Santander. Por tanto, se recurrió a una metodología cuantitativa aplicando una encuesta estructurada, cuyos datos puedan ser generalizados dada la representatividad de las muestras definidas y estratificadas por municipio, lo anterior por género y rango poblacional. Los principales resultados dieron cuenta de lo siguiente: primero, la tecnología no debe entenderse como riqueza económica de la población, es una necesidad de información y comunicación, particularmente en la zona rural. Segundo, la tecnología adquiere nuevos significados producto de su uso, especialmente aquel relacionado con el hecho de ser la tecnología el escenario donde se tejen las relaciones sociales, es el espacio público virtual. Tercero, los municipios pequeños tienen una oferta tecnológica variada y de vanguardia, mucha de la cual es ofrecida por la empresa privada. Y cuarto, es el celular el dispositivo tecnológico, seguido de los medios masivos de comunicación tradicionales (radio y televisión).<hr/>Abstract This article, a product of a research entitled 'Social Appropriation of Technology in the Colombian Catatumbo', studied the social appropriation level of technology that people residing in four municipalities of Catatumbo as Ocaña, Ábrego, El Carmen and La Playa have taking into account the global number of inhabitants according to the 2018 DANE population census. The above allowed us to learn about the relationship there is in the region with the technological tools available in the market. This knowledge may allow effective literacy processes that strengthen the coverage and connectivity schemes that alone do not allow the development of the municipalities that make up the aforementioned subregion of Norte de Santander. Therefore, a quantitative methodology was used applying a structured survey, whose data may be generalized as a result of the representativeness of the samples defined and stratified by municipality, gender and population range. The main results evidenced the following. First, technology should not be understood as a population's economic wealth. It is a need for information and communication, particularly in rural areas. Second, technology acquires new meanings as a result of use, especially related to the fact that technology is a scenario where social relationships are woven; it is a virtual public space. Third, small municipalities have a varied cutting-edge technological offer, much of which is offered by private companies, and fourth, a cell phone is a technological device, followed by traditional mass media (radio and television).<hr/>Resumo Este artigo, produto da pesquisa intitulada Apropriação Social da Tecnologia no Catatumbo Colombiano', investigou o nível de apropriação social da tecnologia que têm as pessoas residentes em quatro municípios do Catatumbo: Ocaña. Ábrego, El Carmen e La Playa, tendo em conta o número global de habitantes de acordo com o censo populacional DANE em 2018. O exposto permitiu-nos saber qual a relação que existe na região com as ferramentas tecnológicas disponíveis no mercado, conhecimentos que permitiriam processos eficazes de alfabetização que fortalecessem os esquemas de cobertura e conectividade que por si só não permitem o desenvolvimento dos municípios que compõem. a referida sub-região do Norte de Santander. Assim, utilizou-se uma metodologia quantitativa através da aplicação de um inquérito estruturado, cujos dados podem ser generalizados dada a representatividade das amostras definidas e estratificadas por município, o anterior por género e faixa populacional. Os principais resultados mostraram o seguinte: Em primeiro lugar, a tecnologia não deve ser entendida como a riqueza económica da população, é uma necessidade de informação e comunicação, particularmente nas zonas rurais. Em segundo lugar, a tecnologia adquire novos significados em decorrência do seu uso, principalmente aquele relacionado ao fato de a tecnologia ser o cenário onde se tecem as relações sociais, é o espaço público virtual. Terceiro, os pequenos municípios possuem uma oferta tecnológica variada e de ponta, grande parte da qual é oferecida por empresas privadas. E quarto, o telefone celular é o dispositivo tecnológico, seguido pelos meios de comunicação de massa tradicionais (rádio e televisão). http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200010&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen Los aplicativos móviles en salud, o mHealth, ofrecen una posibilidad estratégica en la promoción de la salud y la prevención de la enfermedad. La evidencia científica viene mostrando el potencial que tienen dichas aplicaciones para motivar comportamientos saludables en todos los actores sociales. Uno de estos son los jóvenes universitarios, quienes están expuestos a múltiples factores de riesgos que tendrán implicaciones en su salud en el presente y en el futuro. Sin embargo, los estudios no alcanzan a dar cuenta del impacto de estos software en el cambio de comportamientos a largo plazo. El propósito de este estudio fue identificar y caracterizar las aplicaciones móviles más utilizadas por estudiantes universitarios en Medellín y determinar los cambios de comportamiento que genera dicho uso. La investigación fue cualitativa con un alcance exploratorio. Se entrevistaron 113 estudiantes de 6 universidades: 3 de carácter público y 3 privado. Se concluyó que los estudiantes tienen una noción biologicista de la salud (se invisibiliza su dimensión social) que se centra principalmente en la dimensión física, y no tanto en la mental. El mayor uso lo tienen los aplicativos enfocados en la actividad física y deportiva, salud sexual y reproductiva, nutrición y alimentación, salud mental, servicios de atención en salud y prevención de la enfermedad. Las apps promueven, monitorean, registran y enseñan sobre temas de salud y su uso se diferencia según el género. Finalmente, las mHealth aportan a la adquisición de comportamientos orientados a la salud de los universitarios.<hr/>Abstract Mobile health applications, or m-Health, offer a strategic possibility to promote health and prevent disease. Scientific evidence has shown the potential of applications to promote healthy behaviors in all social actors. One of these actors is young university students, exposed to multiple risk factors that affect their health in the present and the future. However, studies fall short addressing the impact of these applications on long-term behavioral changes. This study aimed to identify and characterize university students' mostly-used mobile applications in Medellin and determine their behavioral changes using them. This research was qualitative and had an exploratory scope. Researchers interviewed 113 students from 6 universities. Three were public universities, and three were private. The study concluded that students have a biological notion of health, making its social dimension invisible, focusing mainly on a physical dimension and not so much on a mental dimension. Most applications focused on physical activity and sports, sexual and reproductive health, nutrition and food, mental health, health care services, and disease prevention. Apps promote, monitor, record, and teach about health issues; their use differs depending on gender. Finally, mobile health apps contribute to helping university students acquire health-oriented behaviors.<hr/>Resumo Os aplicativos móveis de saúde, ou mHealth, oferecem uma possibilidade estratégica na promoção da saúde e na prevenção de doenças. As evidências científicas vêm demonstrando o potencial desses aplicativos para motivar comportamentos saudáveis em todos os atores sociais. Um desses grupos são os jovens universitários, que estão expostos a múltiplos fatores de risco que terão implicações em sua saúde no presente e no futuro. No entanto, os estudos ainda não conseguem demonstrar plenamente o impacto desses softwares na mudança de comportamentos a longo prazo. O objetivo deste estudo foi identificar e caracterizar os aplicativos móveis mais utilizados por estudantes universitários em Medellín e determinar as mudanças de comportamento geradas por esse uso. A pesquisa foi qualitativa com um alcance exploratório. Foram entrevistados 113 estudantes de 6 universidades: 3 públicas e 3 privadas. Concluiu-se que os estudantes têm uma noção biologicista da saúde (sua dimensão social é invisibilizada), centrada principalmente no aspecto físico e pouco na saúde mental. O maior uso foi identificado em aplicativos voltados para atividade física e esportiva, saúde sexual e reprodutiva, nutrição e alimentação, saúde mental, serviços de atendimento em saúde e prevenção de doenças. Os aplicativos promovem, monitoram, registram e ensinam sobre temas de saúde, e seu uso varia conforme o gênero. Por fim, os mHealth contribuem para a aquisição de comportamentos voltados à saúde dos universitários. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200011&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen Este artículo focaliza en la dimensión ideológica del discurso visual del personaje "El gringo", en el cortometraje colombiano La langosta azul. Se establece de qué manera dicha dimensión sufre una inversión que da cuenta de elementos con características vigentes. Así, se responde a la necesidad de analizar un texto fílmico de antaño, parcialmente obnubilado en el espectro nacional, pero de carácter pionero en lo que respecta a las realizaciones cinematográficas colombianas a lo largo del siglo xx y xxi. Para tales fines, se parte de una revisión semiodiscursiva y gramatical, metodológicamente dispuesta a partir de la fragmentación lineal del texto fílmico y de los elementos discretos propios del hecho visual, compuestos por un lenguaje semiótico pertinente que asocia un plano de la expresión y un plano del contenido. Se consideran, además, las dimensiones ideológicas y glotopolíticas del discurso visual examinado, como muestra de la férrea cohesión entre las disciplinas consideradas. Este análisis es contrapuesto con el discurso histórico, político y social de la época en que se rodó el filme y que se corresponde con la enunciación presupuesta, así como con la ideología imperante en el Grupo de Barranquilla, de donde emanan factores hegemónicos, pretéritos y vigentes, en lo relativo a los nexos entre Colombia y Estados Unidos. Se concluye que una perspectiva glotopolítica de la muestra analizada permite entender su carácter político inverso desde la imagen disruptiva del extranjero, así como la emergencia de nuevas posibilidades relacionales de poder a partir de discursos de resistencia.<hr/>Abstract This article focuses on the ideological dimension of the visual discourse of the character "El gringo" in La Langosta azul, a Colombian short film. It establishes how this dimension undergoes an inversion that accounts for elements with current characteristics. Thus, it responds to the need to analyze a filmic text of yesteryear, partially obscured in a national spectrum, but pioneering in terms of Colombian film productions throughout the twentieth and twenty-first centuries. To do so, we start from a semiodiscursive grammatical review. It is methodologically arranged from the linear fragmentation of a filmic text and visuality discrete elements composed by a pertinent semiotic language that associates a plane of expression and a plane of content. The ideological and glottopolitical dimensions of the examined visual discourse are also considered a sign of the strong cohesion between these disciplines. This analysis is contrasted with the historical, political, and social discourse of the time when the film was shot and which corresponds to a presupposed enunciation, and the prevailing ideology of "Grupo de Barranquilla", from which past and present hegemonic factors, emanate, regarding the links between Colombia and the United States. This study concludes that a glottopolitical perspective of analyzed samples allows us to understand its inverse political character from a foreigner's disruptive image to the emergence of new relational possibilities of power from discourses of resistance.<hr/>Resumo Este artigo foca na dimensão ideológica do discurso visual do personagem "El gringo", no curta-metragem colombiano La langosta azul. Estabelece-se de que maneira essa dimensão sofre uma inversão que revela elementos com características ainda vigentes. Assim, responde-se à necessidade de analisar um texto fílmico antigo, parcialmente obscurecido no espectro nacional, mas pioneiro no que diz respeito às produções cinematográficas colombianas ao longo dos séculos XX e XXI. Para esse fim, parte-se de uma revisão semiodiscursiva e gramatical, metodologicamente organizada a partir da fragmentação linear do texto fílmico e dos elementos discretos próprios do fato visual, compostos por uma linguagem semiótica pertinente que associa um plano da expressão e um plano do conteúdo. Consideram-se, além disso, as dimensões ideológicas e glotopolíticas do discurso visual examinado, como evidência da forte coesão entre as disciplinas envolvidas. Esta análise é contrastada com o discurso histórico, político e social da época em que o filme foi rodado e que corresponde à enunciação pressuposta, bem como com a ideologia predominante do Grupo de Barranquilla, de onde emanam fatores hegemônicos, tanto passados quanto presentes, no que diz respeito às relações entre a Colômbia e os Estados Unidos. Conclui-se que uma perspectiva glotopolítica da amostra analisada permite compreender seu caráter político invertido a partir da imagem disruptiva do estrangeiro, assim como a emergência de novas possibilidades relacionais de poder por meio de discursos de resistência. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200012&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen Los contenidos de la TV han logrado una calidad sin precedentes, las temáticas y variedad de estas tienen como consecuencia diversas historias. Por ello, en el siguiente texto se presenta un estudio de la serie animada Primal. El objetivo es establecer que este programa utiliza la violencia como vínculo para fortalecer la amistad entre dos seres vivos. La principal justificación para realizar este documento es que existe poca literatura que aborde el tema de la representación de la violencia como algo positivo, como algo que, lejos de ser algo negativo, puede servir para hacer una crítica social al ser humano. El marco teórico radica en los aspectos esenciales de la representación y en las perspectivas que se tienen sobre la violencia y sus distintas manifestaciones. La metodología tiene un enfoque cualitativo, concretamente se realiza un análisis de contenido. Como resultado, este serial muestra que la tragedia puede ser la base para forjar las relaciones entre especies, y que, si se tienen metas en común, la violencia puede convertirse en un factor redentor para solidificar distintos lazos. Se concluye que este serial, lejos de ser una apología a la violencia, se convierte en un estudio antropológico de la sociedad moderna e invita a la reflexión sobre la vida misma. Además, contrario a lo que se piensa, los actos de agresión que se representan tienen la intención de mostrarle al público que, en ocasiones, dichas acciones se entienden en aras de la preservación de la especie, la amistad y las relaciones entre seres vivos.<hr/>Abstract TV content has achieved an unprecedented quality Themes and content variety have resulted in various stories. Thus, the following text presents a study of Primal, an animated series. The objective is to establish that this program uses violence as a link to strengthen two living beings' friendship. The main justification for this document is that there is little literature that addresses representing violence as something positive, as something that, far from being something negative, can serve to make a social critique of human beings. The theoretical framework lies in the essential aspects of representation and the perspectives held on violence and its different manifestations. The methodology is a qualitative approach, specifically content analysis. As a result, this series shows that tragedy can be the basis for forging relationships between species. Moreover, if they have common goals, violence can become a redemptive factor to solidify different bonds. The study concludes that this series, far from being an advocacy of violence, becomes an anthropological study of modern society and invites reflection on life itself. In addition, contrary to thought, the acts of aggression represented are intended to show the public that, sometimes, these actions are understood to preserve the species, friendship, and living beings' relationships.<hr/>Resumo Os conteúdos televisivos alcançaram uma qualidade sem precedentes, e suas temáticas variadas resultam em uma grande diversidade de narrativas. Por isso, o presente texto apresenta um estudo da série animada Primal. O objetivo é demonstrar que esse programa utiliza a violência como vínculo para fortalecer a amizade entre dois seres vivos. A principal justificativa para a realização deste estudo é a escassez de literatura que aborde a representação da violência como algo positivo, da maneira que, longe de ser negativo, pode servir para fazer uma crítica social ao ser humano. O referencial teórico baseia-se nos aspectos essenciais da representação e nas diferentes perspectivas sobre a violência e suas manifestações. A metodologia adotada tem abordagem qualitativa, sendo realizado um estudo de análise de conteúdo. Como resultado, a série mostra que a tragédia pode ser a base para forjar relações entre espécies e que, quando há objetivos em comum, a violência pode tornar-se um fator redentor para solidificar diferentes vínculos. Conclui-se que esta série, longe de ser uma apologia à violência, torna-se um estudo antropológico da sociedade moderna e convida à reflexão sobre a própria vida. Além disso, ao contrário do que se pensa, os atos de agressão representados têm a intenção de mostrar ao público que, em certas ocasiões, tais ações podem ser compreendidas como parte da preservação da espécie, da amizade e das relações entre seres vivos. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200013&lng=en&nrm=iso&tlng=en Abstract This article investigates how memes shaped collective memory during the COVID-19 pandemic on popular Romanian Facebook meme pages (MPs). Focusing from March 10 to May 15, 2020, the study captures critical phases, including initial response and restrictions, state of emergency, healthcare challenges, social adaptation, and transition to a state of alert. This timeframe was significant as it encompassed early visual communication of preventive measures, the implementation of lockdowns, strain on healthcare systems, adaptation to new social norms, and a shift toward gradual reopening. Using quantitative and qualitative analyses with case studies, we examined 1293 posts from four MPs (Junimea, Ion Creangă, Omu Paiangăn, and 2Meme). Data collection involved manual browsing and the social media analytics tool Popsters, with detailed analysis of the most liked image macros and video memes. Findings reveal notable aspects of meme culture during the pandemic, highlighting their multidimensional impact on collective memory formation.<hr/>Resumen Este artículo investiga cómo los memes dan forma a la memoria colectiva durante la pandemia de COVID-19 en las populares páginas de memes (MP) rumanas de Facebook. Centrándose en el período comprendido entre el 10 de marzo y el 15 de mayo de 2020, el estudio captura las fases críticas, incluida la respuesta inicial y las restricciones, el estado de emergencia, los desafíos sanitarios, la adaptación social y la transición a un estado de alerta. Este período de tiempo es significativo ya que abarca la comunicación visual temprana de las medidas preventivas, la implementación de bloqueos, la presión sobre los sistemas de salud, la adaptación a nuevas normas sociales y el cambio hacia una reapertura gradual. Utilizando análisis cuantitativos y cualitativos con estudios de casos, examinamos 1293 publicaciones de cuatro parlamentarios (Junimea, Ion Creangă, Omu Paiangăn y 2Meme). La recopilación de datos implicó la navegación manual y la herramienta de análisis de redes sociales Popsters, con análisis detallado de las macros de imágenes y memes de vídeo que más me gustaron. Los hallazgos revelan aspectos notables de la cultura de los memes durante la pandemia, destacando su impacto multidimensional en la formación de la memoria colectiva.<hr/>Resumo Este artigo investiga como os memes moldam a memória coletiva durante a pandemia de COVID-19 nas populares páginas de memes (PM) romenas do Facebook. Focando no período entre 10 de março e 15 de maio de 2020, o estudo captura fases críticas, incluindo a resposta inicial e as restrições, o estado de emergência, os desafios sanitários, a adaptação social e a transição para um estado de alerta. Esse período é significativo por abranger a comunicação visual inicial das medidas preventivas, a implementação dos bloqueios, a pressão sobre os sistemas de saúde, a adaptação a novas normas sociais e a mudança para uma reabertura gradual. Utilizando análises quantitativas e qualitativas com estudos de caso, examinamos 1293 publicações de quatro páginas (Junimea, Ion Creangă, Omu Paiangăn e 2Meme). A coleta de dados envolveu navegação manual e a ferramenta de análise de redes sociais Popsters, com análise detalhada das macros de imagem e dos memes em vídeo com maior número de curtidas. Os resultados revelam aspectos notáveis da cultura dos memes durante a pandemia, destacando seu impacto multidimensional na formação da memória coletiva. http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200014&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen El propósito de este trabajo es analizar la convergencia mediática de las redes sociales y plataformas digitales en función de los géneros afroboricuas de bomba y plena a través de una muestra de las páginas digitales creadas por seguidores y gestores culturales. El trabajo prioriza en la participación de los sectores juveniles presenciales y digitales a partir de dos objetivos: primero, exponer elementos de la economía política de la música a partir del consumo cultural presencial y virtual en función de las culturas juveniles generadoras de fandums y posfandums y segundo, conocer el alcance de la cultura participativa a través de la observación de los contenidos digitales seleccionados. La producción de contenidos digitales ha llevado a la creación de escenarios virtuales de aprendizaje donde se gesta una identidad y representación, como parte de las costumbres y tradiciones emergentes en la bomba y la plena. La juventud incide a partir de la creación de contenidos digitales en el desarrollo de fandums y posfandums. Estas actividades de los géneros de bomba y plena han estado exentas de una comercialización masiva en los medios de comunicación, mientras que han desarrollado un sitial en el ciberespacio y espacios independientes de creación y movilización de las actividades. Finalmente, el trabajo advierte que la emergente presencia de las actividades culturales en formatos simultáneos -presenciales, virtuales y streaming- ha facilitado un posicionamiento de ambos géneros musicales que cohabitan entre la resistencia y las tendencias (mainstream).<hr/>Abstract The purpose of this paper is to analyze the media convergence of social networks and digital platforms in terms of the Afro Boricua genres of Bomba and plena through a sample of digital pages, followers, and cultural managers created. This study prioritizes youth sectors' presential and digital participation based on two objectives: first, to expose elements of the political economy of music from an on-site and virtual cultural youth culture consumption generating fandoms and post-fandoms, and second, to know the scope of participatory culture through the observation of the selected digital content. The production of digital content has led to the creation of virtual learning scenarios where an identity and representation are conceptualized, as part of the emerging customs and traditions in the Bomba and plena. The creation of digital content has an impact on the development of fandoms and postfandoms. These activities of Bomba and plena genres have been exempted from mass marketing in the media, while they have developed a place in cyberspace and independent spaces for the creation and mobilization of activities. Finally, the paper warns that the emerging presence of cultural activities in simultaneous formats -on-site, virtual, and streaming- has facilitated a positioning of both musical genres that cohabit amid resistance and trends (mainstream).<hr/>Resumo O objetivo deste trabalho é analisar a convergência midiática das redes sociais e plataformas digitais em função dos gêneros afro-boriquas bomba e plena, a partir de uma amostra de páginas digitais criadas por seguidores e gestores culturais. O estudo dá prioridade à participação dos setores juvenis presenciais e digitais com base em dois objetivos: primeiro, expor elementos da economia política da música a partir do consumo cultural presencial e virtual no contexto das culturas juvenis geradoras de fandoms e pós-fandoms; e segundo, compreender o alcance da cultura participativa por meio da observação dos conteúdos digitais selecionados. A produção de conteúdos digitais tem levado à criação de cenários virtuais de aprendizagem, onde se desenvolvem identidade e representação como parte dos costumes e tradições emergentes na bomba e na plena. A juventude influencia, por meio da criação de conteúdos digitais, o desenvolvimento de fandoms e pós-fandoms. Essas atividades dos gêneros bomba e plena têm estado à margem de uma comercialização massiva nos meios de comunicação tradicionais, enquanto conquistam espaço no ciberespaço e em ambientes independentes de criação e mobilização de atividades culturais. Por fim, o estudo aponta que a presença emergente das atividades culturais em formatos simultâneos - presenciais, virtuais e em streaming - tem facilitado o posicionamento de ambos os gêneros musicais, que coexistem entre a resistência e as tendências (mainstream). http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1692-25222025000200015&lng=en&nrm=iso&tlng=en Resumen Los avances tecnológicos han democratizado la creación de comunidades afectivas en torno a figuras políticas, partidos o ideologías, mediante dinámicas similares a las de los fandoms culturales tradicionales. Las redes sociales operan como plataformas de cohesión emocional, donde la empatía y el contagio afectivo se consolidan como mecanismos psicológicos clave para la integración grupal y el intercambio simbólico. Este fenómeno, analizado desde las neurociencias sociales, revela cómo los procesos de identificación emocional -como la activación de circuitos cerebrales vinculados a la pertenencia y la lealtad- facilitan la comunicación entre líderes y seguidores. La humanización del político mediante formatos de 'influencer" potencia esta conexión, mientras los fans generan contenido que refuerza narrativas compartidas, creando un ecosistema afectivo donde el apoyo trasciende lo racional. La evidencia muestra que el éxito de estos fandoms depende de la sincronización emocional entre sus integrantes: el contagio afectivo y la empatía funcionan como engranajes para la movilización política emocional en la comunicación efectiva entre los integrantes de estas comunidades y los modos de lograrlo.<hr/>Abstract Technological advances have democratized the creation of affective communities around political figures, parties, or ideologies, through dynamics similar to traditional cultural fandoms. Social media operate as emotional cohesion platforms. Empathy and affective contagion are consolidated as key psychological mechanisms for group integration and symbolic exchange. This phenomenon, analyzed from a social neuroscience perspective, reveals how emotional identification processes -like brain circuit activation linked to belonging and loyalty- facilitate leader-follower communication. Politicians' humanization through "influencer" formats strengthens this connection. Fans generate content that reinforces shared narratives, creating an affective ecosystem in which support transcends rationality. Evidence shows that these fandoms' success depends on members' emotional synchronization, emotional contagion, and empathy functioning as emotional political mobilization mechanisms in effective communication between members of these communities and how to achieve it.<hr/>Resumo Os avanços tecnológicos democratizaram a criação de comunidades afetivas em torno de figuras políticas, partidos ou ideologias, por meio de dinâmicas semelhantes às dos fandoms culturais tradicionais. As redes sociais funcionam como plataformas de coesão emocional, onde a empatia e o contágio afetivo se consolidam como mecanismos psicológicos-chave para a integração grupal e a troca simbólica. Esse fenômeno, analisado a partir das neurociências sociais, revela como os processos de identificação emocional - como a ativação de circuitos cerebrais vinculados à pertença e à lealdade - facilitam a comunicação entre líderes e seguidores. A humanização do político por meio de formatos de "influencer" potencializa essa conexão, enquanto os fãs geram conteúdo que reforça narrativas compartilhadas, criando um ecossistema afetivo onde o apoio transcende o racional. As evidências mostram que o sucesso desses fandoms depende da sincronização emocional entre seus integrantes: o contágio afetivo e a empatia funcionam como engrenagens para a mobilização política emocional e para a comunicação eficaz entre os membros dessas comunidades e os modos de alcançá-la.