Scielo RSS <![CDATA[Palabra Clave]]> http://www.scielo.org.co/rss.php?pid=0122-828520180003&lang=es vol. 21 num. 3 lang. es <![CDATA[SciELO Logo]]> http://www.scielo.org.co/img/en/fbpelogp.gif http://www.scielo.org.co <![CDATA[Editorial]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300637&lng=es&nrm=iso&tlng=es <![CDATA[Las redes de citación como elemento de construcción del campo científico: análisis de la comunicación política en México]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300641&lng=es&nrm=iso&tlng=es Resumen En el artículo, se comprende la estructuración objetivada del campo científico de la comunicación política en México, a partir de la citación que existe en las publicaciones. Para este propósito, se utilizó la bibliometría y la modelación de sociogramas usando la técnica del análisis de redes sociales (ARS). Se realizó una sistematización documental de escritos de 1970 a 2012, que generó un corpus de 99 publicaciones localizadas en portales de acceso abierto: el Centro de Documentación en Ciencias de la Comunicación del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente, la Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal, de la Universidad Autónoma del Estado de México, y la base de datos brasileña Scientific Electronic Library Online. El análisis permitió observar, a partir de los datos, un campo relativamente intrincado y activo en las redes de citación, así como la existencia de una dinámica pluridisciplinar cuando se cita a autores externos al campo, sobre todo, del campo de las ciencias políticas. Se encontró que existe un entramado con una dependencia mutua regular en su estructuración, en especial, por el intercambio de capitales de reconocimiento y relación. El estudio propone una metodología que puede resultar pertinente para estudios comparativos entre países o áreas de conocimiento, en el reconocimiento de la comunicación entre los investigadores y la construcción social del conocimiento.<hr/>Abstract This paper comprises the objectified structure of the scientific field of political communication in Mexico, based on the citations found in published texts. For this purpose, bibliometrics and modeling of sociograms were used using the technique of social network analysis (SNA). A documentary systematization of texts from 1970 to 2012 was carried out, resulting in a corpus of 99 publications found in open-access portals: the Centro de Documentación en Ciencias de la Comunicación del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente, the Red de Revistas Científicas de América Latina y el Caribe, España y Portugal of the Autonomous University of Mexico State, and the Brazilian database, Scientific Electronic Library Online. Based on the data found, the analysis showed a relatively intricate and active field in citation networks, as well as the existence of a multidisciplinary dynamic when authors outside the field are cited, especially from the field of political science. Results show that there is a structure of regular mutual dependence, particularly due to the exchange of recognition and relationship capitals. The study proposes a methodology that may be relevant for comparative studies between countries or areas ofknowledge in the recognition of communication between researchers and the social construction of knowledge.<hr/>Resumo No artigo, compreende-se a estruturação objetivada do campo científico da comunicação política no México a partir da citação que existe nas publicações. Para esse propósito, utilizou-se a bibliometria e a modelação de sociogramas usando a técnica da análise de redes sociais (ARS). Realizou-se uma sistematização documental de escritos de 1970 a 2012, o que gerou um corpus de 99 publicações encontradas em portais de acesso livre: o Centro de Documentação em Ciências da Comunicação do Instituto Tecnológico e de Estudos Superiores do Ocidente (CC-DOC, ITESO), a Rede de Revistas Científicas da América Latina e Caribe, Espanha e Portugal (Redalyc) da Universidade Autônoma do Estado do México e a base de dados brasileira Scientific Electronic Library Online (SciELO). A análise permitiu observar, a partir dos dados, um campo relativamente intrincado e ativo nas redes de citação, assim como a existência de uma dinâmica pluridisciplinar quando autores externos ao campo são citados, sobretudo do campo das ciências políticas. Descobriu-se que existe uma trama com uma dependência mútua regular na sua estruturação, especialmente pelo intercâmbio de capitais de reconhecimento e relação. O estudo propõe uma metodologia que pode ser pertinente para estudos comparativos entre países ou áreas de conhecimento no reconhecimento da comunicação entre os pesquisadores e a construção social do conhecimento. <![CDATA[Valores, actitudes y participación política en México]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300673&lng=es&nrm=iso&tlng=es Abstract This study uses the material and post-material values described by Inglehart (in his book "The silent revolution, changing values and political styles among western publics") and applies the methods developed by Schwartz (in his 1992 article "Universals in the content and structure of values: Theoretical advances and empirical tests in 20 countries") to identify distinct dimensions of human values in the Mexican case. This paper focuses on materialist and post-materialist values, human values and their effect on instrumental and symbolic political participation. The analysis also investigates the implications of birth cohort on political participation and the impact of attachment to distinct values within generations on those two forms of political action. This suggests a change in the country's democratic culture or at least a democratic political culture, which is distinctly larger than the one observed in the post-revolutionary era.<hr/>Resumen Este estudio usa los valores materiales y posmateriales descritos por Inglehart (en su libro The silent revolution, changing values and political styles among western publics) y aplica los métodos desarrollados por Schwartz (en su artículo de 1992 "Universals in the content and structure of values: Theoretical advances and empirical tests in 20 countries") para identificar las distintas dimensiones de los valores humanos en el caso de México. Este artículo se centra en los valores materialistas y posmaterialistas, los valores humanos y su efecto sobre la participación política instrumental y simbólica. El análisis también investiga las consecuencias de la cohorte de nacimiento en la participación política y el impacto del apego a valores distintos dentro de las generaciones en esas dos formas de acción política. Lo anterior sugiere un cambio en la cultura democrática del país o al menos una cultura política democrática, que es claramente mayor que la observada en la era posrevolucionaria.<hr/>Resumo O presente estudo utiliza os valores materiais e pós-materiais descritos por Inglehart (no livro intitulado The silent revolution, changing values and political styles among western publics) e aplica os métodos desenvolvidos por Schwartz (no artigo Universals in the content and structure of values: Theoretical advances and empirical tests in 20 countries, de 1992) para identificar diferentes dimensões dos valores humanos no caso do México. Este artigo se concentra nos valores materialistas e pós-materialistas, nos valores humanos e seus efeitos na participação política instrumental e simbólica. A análise também investiga a implicação da coorte de nascimento na participação política e o impacto do apego a diferentes valores dentro de gerações nessas formas de ação política. Isso sugere uma mudança na cultura democrática do país ou, pelo menos, uma cultura política democrática, que é consideravelmente maior do que a que foi observada na era pós-revolucionária. <![CDATA[Voces independientes de noticieros emprendedores: estableciendo una nueva agenda en Latinoamérica]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300710&lng=es&nrm=iso&tlng=es Abstract Entrepreneurial journalism relates broadly to digital-native news organizations that are innovating in the field. A chief innovation in Latin America is a newfound opportunity for editorial independence, according to focus groups with entrepreneurial journalists from 16 organizations across the region. Entrepreneurial journalism organizations believe their financial structure gives them editorial autonomy. This study looked at the background for and the reasons why independence is considered a necessary innovation in Latin American journalism. It found that pressures against editorial independence varied from government funding (Argentina and Brazil) to corporate impositions (Peru) and government pressures (Mexico). Our focus group participants found a need for a space to cover topics and is- sues that were not being addressed or were being misrepresented by main- stream media from the Amazon region of Brazil to investigative reporting in Venezuela and under-covered communities in Chile. This innovation has allowed journalists to embrace an interventionist role (Hanitzsch, Hanusch, &amp; Lauerer, 2016), based on social engagement and the ability to set the agenda, as our expert group stated, and to be a protagonist of public discourse. While the impact of such news organizations is fairly new, some organizations have developed a sizable and strong community of users, and have influenced public opinion.<hr/>Resumen El periodismo emprendedor, en general, está relacionado con los medios nativos digitales que están innovando en el campo. De acuerdo con un focus group de periodistas emprendedores de 16 organizaciones de la región, una de las innovaciones principales en Latinoamérica es la nueva oportunidad para la independencia editorial. La autonomía editorial es vista como una consecuencia de las estructuras financieras de los medios. Este estudio analiza los antecedentes y las razones por las cuales la independencia es considerada una innovación necesaria en el periodismo latinoamericano y constata las presiones a las cuales los medios han sido sometidos, como el financiamiento gubernamental (Argentina y Brasil), imposiciones corporativas (Perú) e imposiciones gubernamentales (México). Los participantes del focus group encontraron que hay una necesidad de buscar espacios que le den cobertura a temas y tópicos que no está siendo desarrollados o han sido excluidos de las agendas de los medios tradicionales desde la región de la Amazonia en Brasil, hasta el periodismo investigativo en Venezuela y comunidades poco abordadas en Chile. Esta innovación ha permitido que periodistas asumiesen un rol intervencionista, circunscripto en el compromiso social y la capacidad de crear una nueva agenda; como nuestro grupo de expertos lo describieron, protagonizar el debate público. Aunque el impacto de estas organizaciones periodísticas sea un tanto reciente, alguna de ellas ya han desarrollado una considerable y fuerte comunidad de usuarios, y han tenido un impacto en la opinión pública.<hr/>Resumo O jornalismo empreendedor, em geral, está relacionado com os meios tipicamente digitais que estão inovando o campo. Uma das principais inovações na América Latina é a oportunidade de independência editorial, de acordo com um grupo focal de jornalistas empreendedores de 16 organizações da região. A autonomia editorial é vista como uma consequência das novas estruturas financeiras desses meios de comunicação. Este estudo identifica os antecedentes e as razões pelas quais a independência é considerada uma inovação necessária para o jornalismo latino-americano. Entre as pressões sofridas pelos meios de comunicação estão o financiamento governamental (Argentina e Brasil), imposições corporativas (Peru) e imposições governamentais (México). Os participantes do grupo focal indicaram que existe uma necessidade de buscar espaços que ofereçam cobertura de tópicos e temas que não estão sendo desenvolvidos ou que estão sendo excluídos das agendas dos meios de comunicação tradicionais, como a Região Amazônica no Brasil, até o jornalismo investigativo na Venezuela e comunidades poucos abordadas no Chile. Essa inovação está permitindo que jornalistas assumam um papel intervencionista enfocado no compromisso social e na capacidade de criar uma nova agenda; como nosso grupo de especialistas descreveu, protagonizar o debate público. Mesmo que o impacto dessas organizações jornalísticas seja um tanto recente, algumas delas já desenvolveram uma forte e considerável comunidade de usuários e influenciaram a opinião pública. <![CDATA[<em>Framing</em> de los procesos electorales: las etapas de la campaña como factor moderador de la presencia de los encuadres políticos en las noticias]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300740&lng=es&nrm=iso&tlng=es Abstract Mass media plays a crucial role during the election campaigns, because, by promoting a particular framing to present issues and candidates involved in the campaigns citizens are granted access to the political debate. To analyze the political framing carried out by the media during the 2015 gubernatorial election campaign of Nuevo León, Mexico, a content analysis of the news stories published by television and the press was developed. Findings made it possible to detect a different use of news frames by both media. While the frame of strategic game dominated in television, the press emphasized a treatment of conflict. In addition, a moderation effect of the campaign stages was observed in the use of different news frames, increasing the use of strategic game and debate and political agreement frames by television, while the press maintained a constant presence of news frames.<hr/>Resumen Los medios de comunicación juegan un papel crucial durante las campañas electorales, pues, a través de la promoción de un tratamiento informativo particular para presentar los temas y candidatos que participan en las mismas, permiten a la ciudadanía tener acceso al debate político. Para analizar el framing político realizado por los medios durante la campaña electoral, se realizó un análisis de contenido de las noticias publicadas por la televisión y la prensa durante las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México, de 2015. Los hallazgos permitieron detectar un uso diferente de los encuadres noticiosos por ambos medios, pues mientras que en la televisión dominaba el enfoque de juego estratégico, la prensa enfatizó más un tratamiento de conflicto. Además, se observa un efecto moderador de las etapas de campaña en el uso de los diferentes encuadres, lo que hizo que se incrementara el juego estratégico y debate y acuerdo político en la televisión, mientras que la prensa mantenía una presencia constante de los encuadres.<hr/>Resumo Os meios de comunicação de massa têm um papel crucial durante as campanhas eleitorais porque, ao promoverem um enquadramento particular para apresentar questões e candidatos envolvidos nas campanhas, garantem aos cidadãos o acesso ao debate político. Para analisar o enquadramento político realizado pela mídia durante a campanha eleitoral ao governo do estado de Nuevo León, no México, em 2015, foi feita uma análise de conteúdo das notícias publicadas pela televisão e pela imprensa. As descobertas permitiram detectar um uso diferente do enquadramento noticioso em ambas as mídias: enquanto o cenário do jogo estratégico dominava na televisão, a imprensa enfatizava um tratamento de conflito. Além disso, observou-se um efeito moderador das etapas da campanha no uso de diferentes enquadramentos: na televisão houve um aumento do uso do jogo e do debate estratégico e também do acordo político, enquanto a imprensa manteve a presença constante dos enquadramentos noticiosos. <![CDATA[<strong>Los debates electorales, ¿el último reducto frente la mediatización? Un estudio de caso de las elecciones generales españolas de 2015</strong>]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300772&lng=es&nrm=iso&tlng=es Resumen La mediatización de la política alcanza su máxima expresión con motivo de las campañas electorales, en las que los actores políticos se afanan por lanzar sus mensajes persuasivos al espacio público, con el fin de acceder y, en última instancia, convencer al electorado. Este artículo se propone analizar el discurso político en los debates electorales televisados durante la campaña de las elecciones generales españolas de diciembre de 2015. El objetivo del análisis es observar qué temas destacaron en las intervenciones de los actores políticos y determinar si la mediatización afecta el contenido de los debates electorales, o si, por el contrario, estos espacios se mantienen como foros para la discusión detallada de diversas cuestiones de política pública. Para ello, se propone un análisis de contenido sustanciado en setenta categorías de análisis, agrupadas en cuatro bloques: policy issues, political issues, campaign issues y personal issues. Los resultados indican claramente que las cuestiones de política sectorial dominan el discurso político, de forma que los debates electorales, pese al alcance de la mediatización, constituyen todavía espacios para la exposición detallada y la confrontación de políticas públicas.<hr/>Abstract The Mediatization of politics reaches its maximum expression with electoral campaigns, in which political actors strive to launch their persuasive messages to the public, in order to reach and, ultimately, convince the voters. This article aims to analyze the political discourse in the electoral debates televised during the 2015 Spanish Presidential Elections. The objective of the analysis is to observe which topics stood out during the political actors' interventions and to determine if mediatization affects the content of the electoral debates, or if, on the contrary, these spaces remain as forums for the detailed discussion of various public policy issues. For this purpose, we propose an analysis of content based on seventy categories of analysis, grouped in four blocks: policy issues, political issues, campaign issues and personal issues. The results clearly indicate that sectoral policy matters control the political discourse; therefore, electoral debates, despite the reach of mediatization, still constitute spaces for detailed exposition and the confrontation of public policies.<hr/>Resumo A midiatização da política apresenta sua máxima expressão nas campanhas eleitorais, nas quais os atores políticos se esforçam para lançar suas mensagens persuasivas no espaço público com a finalidade de alcançar e, em última instância, convencer o eleitorado. Este artigo se propõe a analisar o discurso político nos debates eleitorais televisados durante a campanha das eleições gerais espanholas de dezembro de 2015. O objetivo da análise é observar quais temas tiveram destaque nas intervenções dos atores políticos e determinar se a midiatização afeta o conteúdo dos debates eleitorais, ou se, pelo contrário, esses espaços se mantêm como fóruns para a discussão detalhada de diversas questões de política pública. Para isso, propõe-se uma análise de conteúdo baseada em setenta categorias de análises, organizadas em quatro blocos: policy issues, political issues, campaign issues e personal issues. Os resultados indicam claramente que as questões de política setorial dominam o discurso político, de forma que os debates eleitorais, apesar do alcance da midiatização, ainda constituem espaços para a exposição detalhada e para o confronto de políticas públicas. <![CDATA[La campaña a la Alcaldía de Manizales (Colombia) en Twitter: un caso para comprender la interacción en línea entre candidatos y ciudadanos]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300798&lng=es&nrm=iso&tlng=es Resumen El desplazamiento de las actividades electorales y las campañas políticas al escenario de las tecnologías de la información y la comunicación ha despertado grandes expectativas e interrogantes sobre las posibilidades que ofrece internet de generar nuevas formas de interacción y conversación entre candidatos y ciudadanos. En los últimos años, Twitter se ha convertido en un innovador canal de contacto entre estos dos actores, ya que permite la comunicación personal y directa en torno a los asuntos públicos. A partir de una metodología mixta y descriptiva, esta investigación se enfocó en analizar el contenido de los mensajes publicados durante los últimos 25 días de campaña en las cuentas de Twitter de los cuatro candidatos a la Alcaldía de Manizales (Colombia) de 2015. Los resultados señalan, por un lado, que el uso de Twitter respondió principalmente a intereses propagandísticos y publicitarios; y por el otro, el mayor número de mensajes surgidos entre los seguidores de los candidatos recrearon un escenario de enfrentamiento y hostilidad entre dos bloques ideológicamente opuestos.<hr/>Abstract The shift of electoral activities and political campaigns to the information and communication technologies scenario has awakened great expectations and questions regarding the possibilities that the Internet offers to create new forms of interaction and conversation between candidates and citizens. Over the past few years, Twitter has become an innovative contact channel between these two actors, as it allows for personal and direct communication on public matters. Based on a mixed and descriptive methodology, this research focused on analyzing the content of the messages published during the last 25 days of campaign on the Twitter accounts of the four mayoral candidates in Manizales (Colombia) in 2015. The results indicate, on the one hand, that the use of Twitter responded mainly to propagandistic and advertising interests; and on the other, the greater number of messages that emerged among the candidates' followers recreated a scenario of confrontation and hostility between two ideologically opposed blocs.<hr/>Resumo O deslocamento das atividades eleitorais e das campanhas políticas para o cenário das tecnologias da informação e da comunicação despertou grandes expectativas e questões sobre as possibilidades que a internet oferece para criar novas formas de interação e conversação entre candidatos e cidadãos. Nos últimos anos, o Twitter se converteu em um canal de contato inovador entre esses dois atores, já que possibilita a comunicação pessoal e direta em torno dos assuntos públicos. A partir de uma metodologia mista e descritiva, esta pesquisa se concentrou em analisar o conteúdo das mensagens publicadas nos perfis do Twitter dos quatro candidatos à Prefeitura de Manizales (Colômbia) durante os últimos 25 dias da campanha de 2015. Os resultados indicam, por um lado, que o uso do Twitter respondeu principalmente a interesses propagandísticos e publicitários e, por outro, que a maioria das mensagens que surgiram entre os seguidores dos candidatos recriaram um cenário de enfrentamento e hostilidade entre dois grupos ideologicamente opostos. <![CDATA[Trump 2016: ¿presidente gracias a las redes sociales?]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300831&lng=es&nrm=iso&tlng=es Resumen El manejo de internet y las redes sociales, especialmente Twitter y Facebook, ha sido señalado como uno de los factores que contribuyó al triunfo de Donald Trump en las elecciones de 2016 en los Estados Unidos. En este artículo, se ofrece una descripción de cómo utilizó estas redes el candidato republicano y cuáles fueron sus estrategias digitales, según el seguimiento directo de la campaña y la revisión de informaciones periodísticas, así como el análisis de las investigaciones académicas realizadas hasta el momento. De esta revisión puede concluirse que las redes sociales desempeñaron un papel destacado en estas elecciones, ampliando su poder de influencia con respecto a los anteriores comicios de 2008 y 2012, en los que Obama ya hizo un uso extensivo de ellas, y que Trump aventajó a Hillary Clinton a la hora de utilizarlas para movilizar a sus públicos prioritarios, desmotivar a los de la candidata rival y lanzar sus mensajes, lo cual constituyó una parte importante de su victoria. No obstante, se concluye también que no podría afirmarse que las redes fueron, por sí solas, el motivo principal del éxito del republicano, ya que en su triunfo han de encontrarse otras razones de fondo vinculadas con el contexto político-social en el que se desarrollaron estas elecciones.<hr/>Abstract The Internet and social media, particularly Twitter and Facebook, have been identified as one of the factors that contributed to Donald Trump's triumph in the United States presidential elections of 2016. In this paper, we describe how the Republican candidate used social media and what his digital strategies were, after directly monitoring the campaign and reviewing journalistic information, as well as the analysis of the academic research carried out so far. Based on this review, it is possible to conclude that social media played a significant role in these elections, expanding its power of influence as compared to the previous elections of 2008 and 2012, when Obama used them extensively, and which Trump used better than Hillary Clinton to move his priority audience, to discourage his rival's audience, and to send his messages, thus making it an important part of his victory. It is also concluded, however, that it is wrong to say that social themselves were the main reason for the Republican candidate's success, as there are other substantial reasons to his triumph which are linked to the socio-political context in which these elections took place.<hr/>Resumo O uso da internet e das redes sociais, especialmente o Twitter e o Facebook, foi indicado como um dos fatores que contribuiu para o triunfo de Donald Trump nas eleições presidenciais de 2016 nos Estados Unidos. Neste artigo, apresenta-se uma descrição de como o candidato republicano utilizou essas redes e quais foram suas estratégias digitais, segundo o acompanhamento direto da campanha e a revisão de informações jornalísticas, bem como a análise das pesquisas acadêmicas realizadas até o momento. Com base nessa revisão, pode-se concluir que as redes sociais desempenharam um papel de destaque em tais eleições, ampliando seu poder de influência com respeito às eleições anteriores de 2008 e 2012, quando Obama já havia feito um uso extensivo delas e Trump se beneficiou mais do que Hillary Clinton na hora de utilizar as redes para mobilizar seu público prioritário, desmotivar a audiência da candidata rival e lançar suas mensagens, o que constituiu uma parte importante da sua vitória. No entanto, conclui-se também que não é possível afirmar que as redes foram, por si só, o motivo principal da vitória do republicano, já que é possível encontrar em seu triunfo outras razões de fundo vinculadas ao contexto político-social no qual ocorreram essas eleições. <![CDATA[Publicación de medios y preferencia electoral en Twitter: análisis de opinión pública durante las elecciones del año 2014 en Brasil]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300860&lng=es&nrm=iso&tlng=es Resumo Esta pesquisa analisou tweets postados durante o segundo turno das eleições presidenciais de 2014 no Brasil, no intuito de investigar a mídia compartilhada e a preferência eleitoral do cidadão no Twitter. Para tanto, desenvolvemos uma metodologia e aplicamos uma análise manual de conteúdo e sentimento sobre uma amostra de 1129 tweets (N = 1129) publicados no momento, a fim de identificar qual a mídia compartilhada em cada uma das publicações e a preferência eleitoral expressa no tweet entre os dois candidatos na disputa. Nossos achados reforçam a noção de que há uma predominância do compartilhamento de mainstream media no ambiente das mídias sociais, mas ressaltam também a presença considerável (40 %) do que chamaremos de "mídias complementares", que oferecem conteúdo mais partidarizado durante a campanha. Ao mesmo tempo, ambos os "públicos" constituídos na análise compartilharam a mesma proporção de mídia de mainstream e mídias complementares, o que denota um padrão a ser testado em futuros estudos.<hr/>Resumen Esta investigación analizó tuits publicados durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de 2014 en Brasil, con el fin de investigar los medios compartidos y la preferencia electoral de los ciudadanos en Twitter. Con este fin, desarrollamos una metodología y aplicamos un análisis manual de contenido y sentimiento sobre una muestra de 1129 tuits (N = 1129) publicados en ese momento para identificar cuáles eran los medios compartidos en cada una de las publicaciones y la preferencia electoral expresada en el tuit entre los dos candidatos en la disputa. El hallazgo refuerza la noción de que en las redes sociales se comparten predominantemente los principales medios de comunicación, pero resaltan también la presencia considerable (40 %) de lo que llamaremos "medios complementarios", que ofrecen contenido más partidarizado durante la campaña. Al mismo tiempo, ambos "públicos" constituidos en el análisis compartieron la misma proporción de medios principales y medios complementarios, lo que denota un patrón que se deberá probar en futuros estudios.<hr/>Abstract This research analyzed a series of tweets published during the second round of the 2014 presidential elections in Brazil, in order to investigate the shared media and the electoral preference of citizens on Twitter. To that end, we developed a methodology and applied a manual analysis of content and sentiment to a sample of 1129 tweets (N = 1129) published at the time in order to identify which media were shared in each of the publications and the electoral preference between the two candidates expressed in the tweet. Our findings reinforce the idea that mainstream media is predominantly share don social media, but also that there is considerable presence (40%) of what we call "complementary media," which offer more party-based content during the campaign. Furthermore, both "audiences" in the analysis shared the same proportion of mainstream and complementary media, which denotes a pattern to be tested in future studies. <![CDATA[Conmigo o contra mí: análisis de la concordancia y las estrategias temáticas del Centro Democrático en Twitter]]> http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0122-82852018000300885&lng=es&nrm=iso&tlng=es Resumen Twitter es una herramienta cada vez más utilizada por los políticos para comunicarse con sus seguidores y definir sus principales posturas ideológicas. Este artículo identifica si los congresistas del Centro Democrático tienen una agenda homogénea, identificándose con su partido político, o heterogénea buscando posicionar su imagen sobre la de sus copartidarios, según los supuestos de la teoría de la identidad y del personalismo político. Para ello, se recolectó, a través del media mining, 114777 tuits de las cuentas de los congresistas del Centro Democrático, que se analizaron cuantitativamente para testear las hipótesis de investigación. El estudio permitió observar que los congresistas del Centro Democrático, como se esperaba desde la teoría de la identidad social, tienen una agenda temática homogénea caracterizada por utilizar una estrategia de exogrupo que identifica al presidente Juan Manuel Santos y las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia como principales antagonistas, y una estrategia de endogrupo que identifica al expresidente Álvaro Uribe y al partido como principales figuras de identificación colectiva.<hr/>Abstract Twitter is a tool increasingly used by politicians to communicate with their followers and to define their main ideological positions. This paper identifies whether the congressmen of the Centro Democrático have a homogeneous agenda in which they identify with their political party, or a heterogeneous agenda, in which they seek to position their image over that of the other members of their party, based on the theory of identity and political personalism. To that end, we used media mining to collect 114,777 tweets from the accounts of Centro Democrático congressmen, which were analyzed quantitatively to test the research hypothesis. The study showed that, as expected from the theory of social identity, the Centro Democrático congressmen have a homogeneous thematic agenda characterized by using an outgroup strategy that identifies President Juan Manuel Santos and the Revolutionary Armed Forces of Colombia as the main antagonists and an endo-group strategy that identifies former President Alvaro Uribe and that party as the main figures of collective identification.<hr/>Resumo O Twitter é uma ferramenta cada vez mais utilizada pelo políticos para se comunicar com seus seguidores e definir suas principais posturas ideológicas. Este artigo identifica se os candidatos do Centro Democrático têm uma agenda homogênea, na qual se identificam com seu partido político, ou heterogênea, na qual buscam posicionar sua imagem sobre a dos outros membros do partido, baseado na teoria da identidade e do personalismo público. Para isso, 114.777 tuítes das contas dos candidatos do Centro Democrático foram coletados através de media mining, os quais foram analisados quantitativamente para testar as hipóteses da pesquisa. O estudo permitiu observar que os congressistas do Centro Democrático, como era esperado de acordo com a teoria da identidade social, têm uma agenda temática homogênea caracterizada por utilizar uma estratégia de exogrupo, a qual identifica ao presidente Juan Manuel Santos e às Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia como principais antagonistas, e uma estratégia de endogrupo, a qual identifica o ex-presidente Álvaro Uribe e o partido como principais figuras de identificação coletiva.