Abstract

FERNANDEZ SOUTO, Ana Belén  and  VAZQUEZ GESTAL, Montse. La ''Crisis del pepino'' como oportunidad de negocio para las organizaciones empresariales españolas. anagramas rumbos sentidos comun. [online]. 2016, vol.15, n.29, pp.119-142. ISSN 1692-2522.  https://doi.org/10.22395/angr.v15n29a6.

Presentamos un artículo de reflexión sobre la ''Crisis de los pepinos'' que afectó a los productores agrícolas españoles en junio de 2011 y que sembró el pánico entre los consumidores europeos. A partir del análisis de la gestión de la crisis, estudiaremos varios casos de organizaciones empresariales públicas y privadas españolas que utilizaron la ''Crisis de los pepinos'' como oportunidad de negocio y, sobre todo, como oportunidad de posicionamiento y reputación de cara a sus públicos.

Keywords : crisis; comunicación; España; relaciones públicas; oportunidad.

        · abstract in English     · text in Spanish     · Spanish ( pdf )