Abstract

CASAQUI, Vander. A transformação social nos discursos da cena empreendedora social brasileira: processos comunicacionais e regimes de convocação na mídia digital. univ.humanist. [online]. 2016, n.81, pp.205-226. ISSN 0120-4807.  https://doi.org/10.11144/Javeriana.uh81.tsnd.

Neste estudo, derivado de pesquisa de pós-doutoramento sobre o tema do empreendedorismo social, desenvolvemos uma análise de discursos de projetos brasileiros em sua presenga na mídia digital. O problema colocado por essa pesquisa é: quais os significados da transformação social, do engajamento e da participação cidadà, sob a ótica dos discursos do empreendedorismo social no Brasil? Discutimos o caráter de uma mudanga condicionada à 'sustentabilidade' dos projetos, no choque entre a visão de negócios e a vocação para o 'bem comum'; assim como tratamos dos projetos de sociedade articulados em torno da figura do empreendedor social. O percurso teórico reflete sobre o novo espirito do capitalismo, a cultura empreendedora e o campo semántico do empreendedorismo social. O tratamento do corpus da pesquisa é baseado na análise crítica do discurso proposta por Fairclough (2001).

Keywords : empreendedorismo social; comunicação e discurso; transformação social; consumo; cultura empreendedora; economia capitalista.

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