Abstract

SERRANO-GARCIA, Jakeline; ARBELAEZ-TORO, Juan José  and  ORTIZ-CLAVIJO, Luis Felipe. Marketing e desenvolvimento de produtos inovadores verdes: uma revisão da literatura. Semest. Econ. [online]. 2021, vol.24, n.57, pp.201-216.  Epub July 27, 2022. ISSN 0120-6346.  https://doi.org/10.22395/seec.v24n57a10.

Nos últimos anos o conceito de produto inovador tem se posicionado como uma tendência. O ob- jetivo deste artigo é apresentar uma revisão de literatura orientada a três categorias temática dentro do conceito de produto inovador verde, a saber: marketing, cadeia de abastecimento e inovação. Com este propósito é definida uma metodologia para a revisão sob o padrão Prisma, com a qual se encontrou uma nutrida produção científica, em especial dentro da área do marketing, o que se conseguiu definir um grupo de subcategorias, tais como sensibilização ambiental, estratégias e consumidor. Os resultados permitem colocar o marketing verde como um mecanismo que pode gerar de modo consciente o posicionamento dos produtos inovadores verde no mercado.

Keywords : Marketing verde; produto inovador verde; inovação verde; revisão de literatura; Colômbia.

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