Abstract

RIVERA-CAMINO, Jaime  and  MOLERO AYALA, Víctor. A orientação ao mercado nas universidade: O constructo e sua validação exploratória. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.36, pp.125-138. ISSN 0121-5051.

Ante um panorama de competitividade crescente no qual as universidades estão obrigadas a conseguir recursos por seu próprio desempenho, o conceito de Orientação ao Mercado apresenta-se como uma solução apoiada pela ampla literatura. Não obstante, a literatura existente baseia-se principalmente no setor lucrativo e as publicações no setor educativo ainda são escassas. O propósito de nossa pesquisa exploratória é desenvolver e validar uma medida de Orientação ao Mercado em uma amostra de universidades espanholas. A escala integra e expande as proposições teóricas de pesquisas prévias, mostra aceitáveis níveis de confiabilidade e validade e permite estabelecer linhas de pesquisas futuras na área.

Keywords : Orientação ao mercado; marketing de universidades; formação do professorado universitário; marketing não lucrativo.

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