Abstract

ZAMACONA-ABOUMRAD, Guillermo A.  and  BARAJAS-PORTAS, Karla. COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS EN MATIÈRE D'ACTIVITÉS CULTURELLES ET DE CONSOMMATION D'OBJETS ARTISANAUX AU MEXIQUE AVANT, PENDANT ET LEUR DISPOSITION APRÈS COVID-19. Innovar [online]. 2022, vol.32, n.86, pp.43-58.  Epub Mar 30, 2023. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v32n86.104660.

Cet article vise à comprendre le comportement des consomma-teurs d'activités culturelles, ainsi qu'à le contraster spécifiquement avec celui des consommateurs de produits artisanaux au Mexique. En outre, on cherche à définir les différences entre les profils des consommateurs de biens et services culturels. La connaissance des particularités du consom-mateur de produits artisanaux aide à définir des programmes visant à améliorer les pratiques de consommation de ces produits et à promouvoir la participation de la société à ces activités. On a utilisé la méthode de modélisation par équations structurelles (RLS-SEM) pour élaborer le modèle de disposition de la consommation, en prenant comme toile de fond les activités et la consommation avant la pandémie, et leur évolution pendant la pandémie. Par ailleurs, on présente une analyse multigroupe entre les différentes caractéristiques socio-démographiques afin de discuter des caractéristiques du profil du consommateur d'artisanat et du profil du consommateur d'activités culturelles. Les résultats indiquent certaines dif-férences de comportement entre ces profils, qui servent de paramètre pour l'établissement de nouvelles politiques publiques, de communication et de marketing pour promouvoir la consommation de ce secteur, si durement touché lors de la pandémie de COVID-19. La principale limite de l'étude provient du champ d'application lui-même - le contexte de la pandémie de COVID-19 - qui met en évidence les questions et, en même temps, montre les orientations possibles de l'étude.

Keywords : artisanal; consommation; consommation artisanale; COVID-19; industries culturelles.

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