Abstract

SANTOS-CORRADA, María de los M.; FLECHA, José A.  and  MENA-CANDELARIA, Sandra. O efeito da auto congruência em um selo de denominação de origem: o selo fabricado em Porto Rico. estud.gerenc. [online]. 2019, vol.35, n.152, pp.292-300. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.18046/j.estger.2019.151.3263.

Esta pesquisa quantitativa analisa a teoria do autoconceito e da identidade social e seu impacto nas percepções do comportamento do consumidor em Porto Rico e um selo de denominação de origem. Com 294 participantes da pesquisa e analisados por equações estruturais, apresentam-se os resultados de como o autoconceito e a identidade social geram o efeito da auto congruência, o que tem impacto na percepção das marcas nacionais e no selo da denominação de origem. Esta pesquisa gera uma grande contribuição para a lacuna de estudos sobre os selos de denominação de origem e apresenta novas evidências sobre o comportamento do consumidor por meio do estudo do autoconceito.

Keywords : autoconceito; identidade social; auto congruência.

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