Abstract

ARTEAGA FLOREZ, Andrea Lorena; PIANDA ESTRADA, Edith Marcela  and  SANDOVAL MONTENEGRO, Ximena Alejandra. CIDADE BRANDING COMO ESTRATÉGIA DE MERCADO PARA PROMOVER O TURISMO NA CIDADE DE IPIALES. Tend. [online]. 2019, vol.20, n.1, pp.22-52. ISSN 0124-8693.  https://doi.org/10.22267/rtend.192001.106.

O objetivo deste artigo é criar uma marca de cidade (City Branding) para a cidade de Ipiales - Nariño, como uma estratégia de mercado para promover e promover o turismo na cidade de Ipiales, por isso esta escrita é o resultado de uma pesquisa quantitativa, tentando dar uma explicação de uma realidade social com um tipo de estudo descritivo e um método dedutivo, através de ferramentas de coleta de informações documentais e pesquisas para moradores e visitantes da citada cidade.

Primeiro o potencial que tem Ipiales a locais turísticos, segundo a percepção dos moradores e visitantes sobre a cidade foi avaliada, bem como a identificação de atributos importantes dos mesmos e, finalmente, com a necessidade de estimular a imagem identificada e identidade da cidade de Ipiales, como base para o reconhecimento nacional urbana e posicionamento, a criação de uma marca que dá a diferenciação e notoriedade para a cidade foi proposto, também determina que a criação de uma marca para a cidade de Ipiales é relevante pela localização geográfica, os locais turísticos e o componente histórico e cultural, contribuindo para fortalecer a dinâmica urbana e o desenvolvimento turístico.

JEL:M3, R1, R11, M37, L8

Keywords : Marca Territorial; criação de valor; Posicionamiento; Turismo..

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