Abstract

BAYONA, Ledy Gómez; BERNAL, Olga Vélez; GRAJALES MONTOYA, Nancy Estela  and  BARRIENTOS CUELLAR, Oswaldo. ESTRATÉGIAS DE MARKETING EM PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS FAMILIARES PARA SEREM COMPETITIVAS EM COLOMBIA. Tend. [online]. 2024, vol.25, n.1, pp.244-268.  Epub Nov 10, 2023. ISSN 0124-8693.  https://doi.org/10.22267/rtend.242501.248.

Os problemas das empresas familiares têm sido amplamente investigados em todo o mundo, dada a sua importância no desenvolvimento económico e social dos países. Este artigo procura mostrar que as estratégias de marketing nas pequenas e médias empresas familiares permitem-lhes um posicionamento competitivo nos mercados globais. O método de pesquisa é de natureza descritiva, baseado em revisão de literatura, documental e interpretativa, utilizando a Ferramentas PRISMA e Vosviewer, como estratégia de busca nas principais bases de dados como Google Scholar, Redalyc,Scopus e SciELO. Os resultados deste estudo indicam que, entre todos estes problemas, a gestão, a mudança geracional e o marketing revelam-se os mais críticos visto que a sustentabilidade do seu crescimento ao longo do tempo e, portanto, a sua contribuição para o desenvolvimento económico e social de um país. O estudo apresenta como proposta de valor, algumas ações que permitem aos empreendedores dar continuidade aos seus negócios.

JEL: D21, F66, J12, J21, K36, M31.

Keywords : gestão; empresas; estratégia; marketing; PME..

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