Abstract

SERIC, Maja  and  GIL SAURA, Irene. A pesquisa ao redor da comunicação integrada de marketing: uma revisão. Cuad. Adm. [online]. 2012, vol.25, n.44, pp.63-92. ISSN 0120-3592.

Potenciada pelos avances nas Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC), a Comunicação Integrada de Marketing (CIM) desperta interesse de acadêmicos e estagiários do marketing, porém requerem-se de novas contribuições para sua consolidação. O trabalho aprofunda na natureza do constructo e identifica as dimensões que contribuem à sua formação através de uma revisão da literatura que aborda o tema desde as perspectivas conceitual e/ou metodológica. O artigo aporta um estado da arte e propõe linhas de investigação sobre a implementação da CIM em setores e países não estudados.

Keywords : CIM; conceito; medida; revisão teórica.

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