Resumen

MORENO C., Haidy Johana. Influência do preço e as stratégias de comunicação visual baseadas em simbologia cultural sobre a preferência de marcas ecológicas e consumo sustentável. Rev. esc.adm.neg [online]. 2014, n.77, pp.168-183. ISSN 0120-8160.

Esta investigação pretende estabelecer a influência do preço e as estratégias de comunicação visual, baseadas em simbologia cultural, sobre a preferência de marcas ecológicas na categoria de produtos de limpeza na cidade de Bogotá, tentando fomentar o consumo sustentável nos lares. Para isto, realizaram-se duas fases: um estudo de tipo descritivo para estabelecer a estratégia de preço mais persuasiva para o consumidor para um produto ecológico na categoria de limpeza.

Palabras clave : Preço; Influência social; Comunicação visual; Marketing ecológico; Atitudes; Marcas verdes; Comportamento sustentável Preferência; Consumo ecológico.

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