Resumen

ESCOBAR-MORENO, Nelcy Rocío; GIL RUEDA, Adriana  y  RESTREPO BOTERO, Aura Cristina. Caratarização preliminar do consumidor verde antioqueño: O caso dos consumidores do Vale de Aburrá. Rev. esc.adm.neg [online]. 2015, n.78, pp.92-107. ISSN 0120-8160.

Este documento tem como objetivo realizar uma identificação preliminar do perfil dos consumidores verdes localizados no Vale de Aburrá (Colômbia), de maneira que se identifiquem quais são suas características particulares como segmento de mercado, assim como suas preferências. Para tal fim se faz como primeira tarefa uma aproximação conceitual sobre os termos de marketing verde, consumidor verde e produtos verdes. Posteriormente, se propõe a metodologia de pesquisa científica, sustentada em uma formulação quantitativa de um estudo piloto, onde por meio de um instrumento de medida formado por quatorze perguntas divididas nas seguintes variáveis: produto, preço, distribuição e comunicação. Coleta-se a informação chave para obter conclusões preliminares sobre os consumidores objetos do estudo. Finalmente, se realiza análise de estatística descritiva que permite obter como resultado o perfil dos consumidores verde do Vale de Aburrá, e a proposta de alguns elementos a considerar para o desenvolvimento de futuras pesquisas científicas sobre o tema.

Palabras clave : Consumidor verde; Produto verde; Marketing verde; Perfil do consumidor; Comportamento do consumidor.

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