Resumen

NOVOA HOYOS, Amalia; SABOGAL SALAMANCA, Mauricio  y  VARGAS WALTEROS, Camilo. Estimation des relations entre l'investissement en moyens technologiques et les variables financiéres des entreprises: une approximation pour la Colombie. Rev. esc.adm.neg [online]. 2016, n.80, pp.12-25. ISSN 0120-8160.

Cet article réalise une premiére estimation, pour la Colombie, de la relation entre l'investissement en outils technologiques et digitaux et certaines variables financiéres sectorielles. Nous commencerons par réaliser une rétrospective de la littérature relative á l'impact du marketing et du marketing digital sur la performance des entreprises pour ensuite réaliser une analyse des variables sectorielles prenant en compte la liquidité, la rentabilité, l'endettement et la concentration dans les secteurs de l'alimentation, de la cosmétique, de l'automobile, des boissons et du tabac, de la construction, du divertissement, de l'ameublement, des services, des télécommunications, du tourisme en utilisant la technique de minimums carrés ordinaires (MCO) pour les années 2011, 2012, 2013 et 2014. L'investissement en outils technologiques et digitaux a également été pris en compte lors de l'analyse pour les mémes périodes.

Palabras clave : E-marketing; indicateurs financiers; investissement en outils technologiques et digitaux; minimums des carrés ordinaires (MCO); niveau d'endettement.

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