Resumen

SAIZ-ALVAREZ, José Manuel; CODURAS MARTINEZ, Alicia  y  CUERVO-ARANGO, Carlos. A primeira crise financeira global alterou os valores empresariais nas sociedades digitalizadas baseadas no marketing? O caso dos países GEM da América Latina. Rev. esc.adm.neg [online]. 2017, n.82, pp.41-64. ISSN 0120-8160.  https://doi.org/10.21158/01208160.n82.2017.1643.

Como o mercado mundial está globalizado, as crises se expandem rapidamente devido ao uso em massa das Tecnologias da Informação e da Comunicação (TICs), afetando também os valores empresariais inseridos nos processos de criação de empresas. Neste sentido, o marketing digital tem um papel fundamental ao servir como uma ferramenta baseada na tecnologia aplicada para fortalecer o empreendimento nascente. Usando dados dos países latino-americanos pertencentes ao projeto GEM, aplicando a análise clúster e o método K-médias, este trabalho tem como objetivo comprovar se a atual Primeira Crise Global alterou os valores do empreendimento nas empresas latino-americanas. O principal resultado deste trabalho é observar que as tendências da atividade empresarial nos países GEM da América Latina se deslocaram progressivamente da quantidade à qualidade, pelo que o marketing digital adquire uma crescente importância.

Palabras clave : Empreendimento; valor; crise; marketing digital; risco; Global Entrepreneurship Monitor (GEM)..

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