Resumen

MARIN, Longinos  y  RUBIO, Alicia. Allianças de marca: Por que, como e quando?. Innovar [online]. 2010, vol.20, n.37, pp.133-147. ISSN 0121-5051.

Nos últimos anos, as atividades de aliança de marca tiveram um crescente protagonismo no lançamento de novos produtos por parte das empresas. Não obstante, existem poucos trabalhos que analisem de forma integral a justificação por parte das empresas sobre esta estratégia. O presente trabalho analisa as teorias que justificam porque e em que cenários devem ser utilizadas as alianças de marca desde a perspectiva do comportamento do consumidor. O artigo também aprofunda nas condições e nos cenários mais favoráveis e propensos para que as empresas utilizem alianças de marca como alternativa às fórmulas mais tradicionais utilizadas pelas empresas como extensões de marca ou novas marcas.

Palabras clave : Extensão de marca; aliança de marca; identificação empresa-consumidor.

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