Resumen

DE SAN EUGENIO VELA, Jordi. Do Estado-nação ao Estado-marca.: O papel da diplomacia pública e a marca de país no novo cenário das relações internacionais. rev.estud.soc. [online]. 2013, n.46, pp.145-157. ISSN 0123-885X.

O estabelecimento de relações entre países num ambiente global parece requerer novas estratégias que transcendam a tradicional diplomacia de Estado. A diplomacia pública torna-se uma renovada estratégia de projeção internacional, em que a marca de país desempenha um importante papel como dispositivo aglutinador e de transmissão de identidades nacionais. Deste modo, o novo "poder brando" da representação geográfica parece ter lugar dentro do enfraquecimento do Estado-nação e ao benefício claro de uma nova forma de comunicar a identidade de um país mais próxima à intervenção de diferentes agentes sociais que assinem tratados internacionais de competência governamental. A partir de uma revisão da literatura existente, este artigo apresenta um estado da arte relacionada com as novas estratégias de representatividade internacional postas em prática por países e nações.

Palabras clave : Marca de país; diplomacia pública; Estado-nação; branding.

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