Resumen

VAN DER WALDT, D. L. R; DU PREEZ, L. D  y  WILLIAMS, S. Reconhecimento e recordação dos produtos exibidos em filmes e em programas emitidos por televisão. Innovar [online]. 2008, vol.18, n.31, pp.19-28. ISSN 0121-5051.

O propósito deste artigo é investigar a exibição de produtos (product placements) em filmes e em programas emitidos por televisão, para determinar o grau de reconhecimento e recordação dos nomes destes produtos. A amostra esteve conformada por um grupo de estudantes de graduação de uma instituição universitária de Pretoria, África do Sul. As idades do grupo oscilavam entre 18 e 24 anos, com indivíduos de ambos os sexos. As descobertas mostraram que, apesar de não existir uma relação perfeitamente proporcional entre a proeminência e o reconhecimento de produtos mostrados em um filme, um espectador de filmes é mais propenso a reconhecer um produto se este é mostrado em uma combinação de estímulos auditivos e visuais. Portanto, pode-se concluir que se um produto é exibido de maneira proeminente em um filme, seu reconhecimento posterior será mais alto. Este estudo pode ser tomado como um ponto de referência sobre a compreensão dos product placements nos filmes, por constituir-se em um dos primeiros estudos realizados na África do Sul neste campo.

Palabras clave : Exibição de produtos; reconhecimento; recordação; filmes; televisão; propaganda; novas tecnologias de comunicação; consumidores.

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