Resumen

ALVAREZ-FLORES, Erika P.; GOMEZ, Patricia Núñez  y  VINIEGRA, Luis Mañas. Efeito híbrido na demanda do profissional publicitário: um desafio ante a transformação digital na publicidade. Palabra Clave [online]. 2021, vol.24, n.2, e2424.  Epub 24-Mayo-2021. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2021.24.2.4.

A rápida evolução da comunicação e da inter-relação social afeta a situação sociolaboral e faz com que os cenários do mercado profissional sejam modificados constantemente. A convergência entre os meios de comunicação e a internet vem criando condições para a transmissão de informações e mensagens que impactam na indústria publicitária. Essa transformação do ecossistema digital, em que o consumidor interage por meio de vários meios e canais, propõe uma modificação das demandas de emprego que implica a inter-relação entre perfis. A partir de uma revisão da literatura, da análise de ofertas de trabalho e do contraste com entrevistas a nove especialistas em comunicação comercial, o efeito de hibridização de perfis profissionais para formados em Publicidade é explorado, ante as exigências da indústria da comunicação comercial na Espanha. Os resultados possibilitam maior entendimento dos perfis híbridos que estão no auge no contexto do trabalho publicitário, cujo objetivo é melhorar a experiência do consumidor diante do marcado vínculo com o digital.

Palabras clave : Competência profissional; digitalização; status profissional; mercado de trabalho; publicidade.

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