Resumen

GARCES CANO, Jorge Enrique. Conexões alienaram entre economia, marketing e globalização. Apuntes del Cenes [online]. 2015, vol.34, n.60, pp.41-94. ISSN 0120-3053.

Este artigo constitui um esforço teórico-conceitual e descritivo para entender as conexães entre uma teoria do marketing com real foco no consumidor (o papel da demanda) e os aspectos socioculturais, ideológicos, políticos e económicos dos autores do macromarketing que é simulado divergente de um micromarketing cuja origem neoclássica impediu seu conceptualização da ciência e seu método; máxime nesta fase do capitalismo onde são manifestados os efeitos do globalização nos habitantes da terra de planeta, todos os consumidores e seres humanos com direito ser desenvolvido integralmente, em coexistência com as outras espécies.

Palabras clave : Dialético; economia; globalização; macromarketing; marketing neoclássico; materialismo histórico; micromarketing.

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