Resumen

FUENTES MARTINEZ, Sandra I. Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país. Signo pensam. [online]. 2007, n.51, pp.80-97. ISSN 0120-4823.

De manera creciente en las últimas décadas, la gestión de marca se ha convertido en uno de los temas obligados para los gobiernos y las organizaciones privadas y públicas de las ciudades y de los países. Este nuevo frente de gestión cobra gran importancia, ya que gracias a su planificación se puede evidenciar logros importantes en el fortalecimiento de la competitividad y la imagen de las ciudades y de los países. Por este motivo, el objetivo de esta ponencia es retomar el concepto de marca integral a partir de la propuesta de un sistema comunicacional de gestión, donde se desarrollan 3 subsistemas: Entorno de gestión, estructura de marca, construcción de vínculos.

Palabras clave : marca ciudad; marketing de ciudad; identidad e imagen; sistema de gestión de marca; comunicación organizacional.

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