Resumen

FORD, ANIBAL. La construcción discursiva de los problemas globales. El multiculturalismo: residuos, commodities y seudofusiones. Signo pensam. [online]. 2012, vol.31, n.60, pp.85-95. ISSN 0120-4823.

Este artículo aborda el ingreso de los problemas globales en las agendas de los medios de comunicación y la publicidad contemporánea. Se asume que, si bien las agendas del sufrimiento, las desigualdades, la pobreza y las migraciones han estado presentes en la producción massmediática, su ingreso actual se torna de manera "discutible" porque estamos ante un proceso típico de la sociocultura contemporánea que traslada la información sobre problemas críticos hacia géneros que ingresan más en el ámbito del imaginario social que en el de la opinión pública. De ahí la generación, por ejemplo, en la publicidad, del impacto de marca que juega con la representación y la cultura de "los otros" o que utiliza los problemas globales señalados al principio como dispositivos de efecto, residuos, seudofusiones o bienes de consumo.

Palabras clave : Agendas globales; construcciones simbólicas; multiculturalismo; medios de comunicación; publicidad.

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