Resumen

CASALLAS TORRES, Hernando Alexis. Usos da ciência na publicidade televisiva colombiana. Estudo exploratório sobre representações da ciência em televisão. univ.humanist. [online]. 2013, n.76, pp.447-475. ISSN 0120-4807.

Este artigo apresenta os resultados centrais da análise das representações da ciência projetadas nos comerciais de televisão transmitidas nos dos principais canais comerciais da televisão aberta na Colômbia. Analisou-se uma amostra de 2,141 comerciais. Destes, 455 continham elementos sonoros, visuais ou textuais referidos à ciência. Aplicaram-se análises estadísticas e semiológicas à amostra e os resultados indicam que o número de comerciais com elementos de ciência, mesmo como o tempo no ar são baixos: 21% do total de comerciais analisados. O uso da ciência e a perícia científica como elemento discursivo e narrativo dentro das mensagens publicitárias é regido por um conjunto de valores nos que privilegiam-se as dimensões subjetivas, emocionais e afetivas da mensagem.

Palabras clave : Divulgação científica; Publicidade televisiva; Representações da ciência; Comunicação científica; Teledifução; Comunicação persuasiva.

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