Resumen

OCAMPO-VILLEGAS, María Cristina. A AUTORREFERÊNCIA COMO ESTRATÉGIA COMUNICATIVA DA ORGANIZAÇÃO COMITÊ DE CAFEEIROS DO QUINDÍO. Innovar [online]. 2015, vol.25, n.58, pp.37-48. ISSN 0121-5051.  https://doi.org/10.15446/innovar.v25n58.52423.

A imagem e o prestígio da institucionalidade cafeeira na Colômbia mudaram ao longo dos 87 anos de existência da agremiação. Nos últimos 20 anos do século XX, grande parte dos cafeicultores identificaram os Comitês de Cafeeiros e a Federação como salvadores e orientadores de seu fazer cotidiano. Embora essa imagem e esse prestígio estivessem ligados às ações econômicas realizadas, a comunicação e, em particular, o uso da autorreferência como mecanismo persuasivo, foram ferramentas utilizadas para conseguir coesão e apoio de membros dos camponeses que constituíam as bases. O presente trabalho analisa o uso da autorreferência dentro das estratégias de comunicação que o Comitê de Cafeeiros do Quindío realizou com os camponeses cultivadores no período de 1992-2010. A pesquisa, de caráter descritivo, foi realizada a partir da análise da coluna Cafetero con garra, publicada no jornal institucional Actualidad Cafetera. Destaca-se o marcado interesse da agremiação em reforçar nos cafeicultores o sentido de alto status da atividade, reconhecer a importância econômica e social do café e ressaltar as vantagens que tem ser bom cafeeiro, segundo critérios da organização. Com este trabalho, pretende-se resgatar algumas estratégias comunicativas que podem contribuir para a melhoria das relações que as organizações gremiais camponesas realizam com suas bases na atualidade.

Palabras clave : Autorreferência; comunicação estratégica; organização cafeeira; persuasão.

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