Resumen

CRUZ RODRIGUEZ, Ignacio Javier. Ganhos de escala publicitários em grandes empresas no México 2008-2011. estud.gerenc. [online]. 2014, vol.30, n.130, pp.3-9. ISSN 0123-5923.

O objectivo do artigo é analisar o impacto da publicidade nas vendas de nove grandes empresas no México, através da quantificação da elasticidade vendas-publicidade. A classificação da elasticidade indica a presença de ganhos ou perdas de escala publicitários. os resultados sugerem a presença de ganhos de escala publicitários na Walmart e Telcel e perdas de escala publicitárias para as restantes empresas. Por fim, analisam-se as vantagens e desvantagens que cada empresa pode alcançar desta situação.

Palabras clave : Ganhos de escala publicitários; Elasticidade vendas-publicidade; Intensidade publicitária.

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