Resumen

MENDEZ HERNANDEZ, Claudia Constanza. Comunicação e identidade: uma aproximação ao estudo do consumo. univ.humanist. [online]. 2007, n.64, pp.291-305. ISSN 0120-4807.

Falar da cultura do consumo é se perguntar sobre o papel da troca capitalista, os objetos, e suas dinâmicas no mundo atual. Entender o consumo como um ato carregado de significado e como um problema de reflexão antropológica produz valiosos dados sobre as formas de circulação de objetos, o que estes significam e a sua origem. O propósito deste artigo é mostrar o consumo como um processo de comunicação social que estabelece realidades e identidades e que se forma, ao mesmo tempo, que forma novos patrões de comportamento e pensamento na nossa sociedade. O consumo, então, é a ponte entre o objeto inanimado e a sua função no mundo real; um cenário onde os significados são atribuídos e reproduzidos. Comunicamo-nos por meio dos objetos que adquirimos, com base nas idéias que consumimos.

Palabras clave : consumo; cultura material; identidade; comunicação; imaginário; publicidade.

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