Resumen

MORENO C., Haidy Johana. L'influence des prix et des stratégies de communication visuelle dans le symbolisme culturel sur la préférence de consommation de marques respectueuses de l'environnement et apportant leur soutien au commerce équitable. Rev. esc.adm.neg [online]. 2014, n.77, pp.168-183. ISSN 0120-8160.

Cette recherche vise à établir l'influence des prix et des stratégies de communication visuelle basés sur le symbolisme culturel et sur la préférence accordée aux marques respectueuses de l'environnement. Nous nous pencherons principalement sur les marques de produits ménagers en vente dans la ville de Bogotá qui recherchent à promouvoir une consommation des ménages respectueuse de l'environnement. Pour mener à bien cette investigation, nous avons réalisé une étude descriptive de la stratégie tarifaire la plus persuasive pour le consommateur d'un produit biologique dans la catégorie des produits ménagers.

Palabras clave : Prix; Influence sociale; Communication visuelle; Marketing écologique; Attitudes; Marques vertes; Commerce équitable; Préférence, éco-consommation.

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