Resumen

URIBE-SALDARRIAGA, Carlos Mario. Marketing verde de uma empresa dourada. estud.gerenc. [online]. 2014, vol.30, n.130, pp.95-100. ISSN 0123-5923.

O caso apresenta a campanha de marketing realizada pela Ecopetrol entre 2009 e 2012 para a introdução na Colômbia do diesel ultra, com baixo nível de enxofre, designado por diesel limpo. Examina-se a campanha a partir de dois pontos de vista: o primeiro, o posicionamento da Ecopetrol como uma das empresas mais admiradas da Colômbia, tanto pelos resultados financeiros, como pelas suas actividades na responsabilidade social empresarial; o segundo pelo marketing comércio ambiental seguido nos países desenvolvidos, especialmente relativamente ao ''Green Washing'', tendo em conta ainda que a Ecopetrol opera num país em vias de desenvolvimento onde existe um menor avanço nas exigências ambientais feitas pelos grupos de interesse.

Palabras clave : Responsabilidade social empresarial; Marketing verde; Diesel limpo; Green washing; Ecopetrol.

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