Resumen

DUQUE-HURTADO, Pedro et al. Neuromarketing: seu estado atual e perspectivas de pesquisa. estud.gerenc. [online]. 2020, vol.36, n.157, pp.525-539. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.18046/j.estger.2020.157.3890.

Este documento teve como objetivo realizar uma revisão da literatura para identificar a evolução e tendências de pesquisas na área de neuromarketing. Para isso, foi utilizada uma abordagem de mapeamento científico como ferramenta inovadora e adequada para desenvolver revisões sistemáticas de literatura, que integra bibliometria e análise de redes. Foi realizada uma exploração nos bancos de dados Web of Science e Scopus. Os registros obtidos permitiram a construção da rede dos documentos mais relevantes sobre o assunto, os quais foram categorizados em clássicos, estruturais e recentes. Esse processo permitiu a identificação de três perspectivas ou correntes de pesquisa. Além disso, evidenciou-se que o neuromarketing ainda é uma área imatura e incipiente com baixo grau de consenso teórico.

Palabras clave : neuromarketing; neurociência do consumidor; comportamento do consumidor; mapeamento científico; bibliometria; revisão sistemática.

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