Resumen

GIRALDO ACOSTA, Sadoth; CAVAZOS ARROYO, Judith; MAYETT MORENO, Yésica  y  CALDERON VALENCIA, Cecilia Isabel. Fatores que influenciam a intenção de compra física e online de idosos em supermercados. estud.gerenc. [online]. 2022, vol.38, n.165, pp.479-492.  Epub 12-Dic-2022. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.18046/j.estger.2022.165.5261.

Esta pesquisa buscou estabelecer as relações estruturais entre os riscos percebidos da recomendação pessoal e eletrônica boca a boca, seu impacto na credibilidade da marca e a intenção de compra física e online de idosos em supermercados de Bogotá, Colômbia. Participaram 501 idosos e os dados foram analisados por meio de um modelo de equação estrutural de mínimos quadrados parciais. Demonstrou-se a existência de altos riscos percebidos tanto nas compras físicas quanto nas compras online. Esses riscos influenciam a recomendação pessoal e eletrônica boca a boca; além disso, impactam na credibilidade da marca, o que afeta a intenção de compra online e presencial. Sugerem-se ações estratégicas para atender essa população.

Palabras clave : intenção de compra; recomendação boca a boca; credibilidade da marca; riscos percebidos; idosos.

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