Resumo

VAN DER WALDT, D. L. R; DU PREEZ, L. D  e  WILLIAMS, S. Reconnaissance et évocation de produits placés dans des films et des programmes de télévision. Innovar [online]. 2008, vol.18, n.31, pp.19-28. ISSN 0121-5051.

L´objectif de cet article est d´étudier le placement de produits (product placements) dans les films et les émissions télévisées, afin de déterminer le degré de reconnaissance et d´évocation des noms de ces produits. L´échantillon, un groupe d´étudiants et d´étudiantes universitaires de Pretoria, Afrique du Sud, correspondait à une tranche d´âge de 18 à 24 ans. Selon les résultats obtenus, même s´il n´y a pas de rapport totalement proportionnel entre la proéminence et la reconnaissance de produits placés dans un film, le spectateur est plus enclin à reconnaître un produit lorsque celui-ci apparaît accompagné de stimulus auditifs et visuels. Ainsi, il est possible de conclure que lorsqu´un produit est placé de façon proéminente dans un film, plus tard il sera reconnu davantage. S´agissant de l´une des premières études réalisées en Afrique du Sud dans ce domaine, elle pourra servir comme point de référence pour comprendre les « product placements » dans les films.

Palavras-chave : Placement de produits; reconnaissance; évocation; films; télévision; publicité; nouvelles technologies de communication; consommateurs.

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