Resumo

URIBE, Rodrigo; BUZETA, Cristian  e  HURTADO, Daniel. Recherche d'audience: L'effet de l'utilisation de la contre programmation partielle et un style plus agréable de journaux télévisés. Innovar [online]. 2011, vol.21, n.42, pp.151-160. ISSN 0121-5051.

Dans un contexte expérimental naturel, cette étude explore l'effet d'audience en tant que résultat d'un changement dans un journal télévisé concernant le style (annonce plus agréable des nouvelles) et la stratégie de programmation (contre programmation partielle), ceci n'ayant pas été rapporté au préalable dans les publications. Deux variables dépendantes sont examinées dans cet article : l'importance et la fidélité de l'audience. Les resultats démontrent le rôle significatif de la contre programmation partielle influençant autant la quantité totale que la fidélité de l'audience et ceci pour tous les segments socioéconomiques étudiés. Finalement, la fidélité de l'audience pour un programme décroît si le format utilisé est plus agréable. Les résultats sont discutés en rapport avec leur implication pour la théorie d'administration de medias et l'industrie de la télévision ouverte.

Palavras-chave : administration des medias; stratégies de programmation; annonce des nouvelles; informations; télévision; marketing.

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