Resumo

URIBE, Rodrigo; BUZETA, Cristian  e  HURTADO, Daniel. Em busca da audiência: O efeito do uso da contraprogramação parcial e um estilo mais amigável dos noticiários. Innovar [online]. 2011, vol.21, n.42, pp.151-160. ISSN 0121-5051.

No contexto de um experimento natural, este estudo explora o efeito na audiência como resultado de uma mudança em um noticiário quanto ao seu estilo (entrega mais amigável das notícias) e à sua estratégia de programação (contra-programação parcial), o qual não foi abordado previamente pela literatura. Examinam-se neste artigo duas variáveis dependentes: tamanho e lealdade da audiência. Os resultados demonstram o papel significativo da contra-programação parcial afetando tanto o tamanho total como a lealdade da audiência e em todos os segmentos socioeconômicos em estudo. Finalmente, a lealdade da audiência para com o programa decresce quando se usa um formato mais amigável. Os resultados são discutidos quanto às suas implicações para a teoria de administração de meios de comunicação e a indústria da televisão aberta.

Palavras-chave : administração de meios de comunicação; estratégias de programação; entrega de notícias; noticiários, televisão; marketing.

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