Resumo

BARRIOS RUBIO, Andrés  e  GUTIERREZ GARCIA, María. O processo de adaptação e configuração da rádio na Colômbia. Signo pensam. [online]. 2017, vol.36, n.71, pp.116-135. ISSN 0120-4823.  https://doi.org/10.11144/javeriana.syp36-71.pacr.

O ponto de partida deste artigo é a implementação da rádio colombiana no ambiente on-line a partir da análise das estratégias aplicadas nos programas de horário nobre das cinco emissoras generalistas com índices de ouvintes mais significativos. A abordagem é realizada mediante aplicação de um instrumento metodológico que mistura a aproximação qualitativa e quantitativa, permitindo detectar as sinergias estabelecidas entre a antena convencional e o âmbito on-line (web-rádio e redes sociais). Os resultados do estudo evidenciam, em primeiro lugar, o interesse por reivindicar o conteúdo sonoro frente a outros modos de expressão nas multiplataformas. Em segundo, uma estratégia comunicativa que encena uma inter-relação mediatizada com baixo índice de interação entre o emissor e os ouvintes-usuários e, por fim, o uso da web-rádio como ferramenta para a promoção e difusão dos conteúdos da antena convencional.

Palavras-chave : Rádio Colômbia; Web-rádio; Redes Sociais; Ouvintes; Rotinas de Produção.

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