Resumo

BENAVIDES, Giovanny Fernando. Evolução e perspectivas da estratégia de Zara na América Latina. Rev. esc.adm.neg [online]. 2013, n.75, pp.102-121. ISSN 0120-8160.

Este artigo objetiva realizar uma análise das estratégias utilizadas pelo grupo INDITEX que lhe permitiram atingir uma posição significativa na Europa, e depois analisar as estratégias de internacionalização que foram aplicadas na América Latina durante seu processo de expansão baseados em seu maior mercado, a Asia. Para isto inicialmente foi avaliado o posicionamento global de Zara como marca desde as perspectivas (competência, desenvolvimento, vendas, etc.), a partir dos mercados europeus e da América Latina para depois propor as possíveis observações que são o objetivo deste estudo, ressaltando as potencialidades de uma estratégia de penetração no mercado asiático.

Palavras-chave : Internacionalização; Externalização; Negócios; Empresas; Estratégia; Expansão; INDITEX.

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