Resumo

GARCIA, Juan A; GOMEZ, Mar  e  MOLINA, Arturo. Positionnement de marqu es de destination: une application dans cinq régions espagnoles. Innovar [online]. 2013, vol.23, n.50, pp.111-127. ISSN 0121-5051.

Résumé: Dans le monde touristique actuel, la gestion des intangibles territoriaux et le développement de Marques de destinations sont de-venus certains des instruments stratégiques les plus importants pour les différents pays, régions t villes. Dans ce contexte, l'objectif/but de cette recherche consiste à analyser le positionnement des marques cibles de cinq régions touristiques espagnoles (extremadura, avec une stratégie de marque-territoire unique; andalucía, marque de destination unique; Castilla-la mancha et la Rioja, marque de destination parapluies; et Castilla y Léon, Marques de destinations multiples) dans la perspective des différents groupes d'intérêt. Pour cela, il a été développé une étude basée sur la réalisation de 1706 enquêtes auprès d'entrepreneurs, résidents et visiteurs. L'utilisation du Success Index of Triple-Diamonds (SITD) et l'analyse à plusieurs variables de la variabilité fournissent un support empirique pour évaluer le succès des marques de destination considérées et détecter leurs principaux points forts et faiblesses. Les résultats obtenus fournissent une information utile pour les organisations chargées de gérer la marque de destination, ce qui a une incidence sur l'importance d'implanter une approche intégrale qui suppose l'évolution à partir d'une stratégie de Marques de destinations multiples vers d'autres basées sur une marque territoire ou sur une marque-destination unique.

Palavras-chave : Positionnement; marque de destination; groupes d'intérêts; Success Index of Triple-Diamonds (SITD)..

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