Resumo

GARCIA, David; MONTENEGRO, Mauricio; ASTAIZA, Fernando  e  MARTIN, Carlos. El campo publicitario colombiano: entre los imaginarios y las condiciones objetivas. Nómadas [online]. 2012, n.36, pp.255-265. ISSN 0121-7550.

Este artículo realiza un análisis historiográfico de la publicidad en Colombia, y propone una periodización que sirve como base a un análisis crítico de su constitución como campo laboral. A partir de allí, sostiene que, con la creación de nuevos roles asociada con la implementación de nuevas tecnologías y modelos empresariales, se han modificado sustancialmente las condiciones del ejercicio publicitario. Paradójicamente, los imaginarios sobre lo que significa ser publicista y trabajar en publicidad siguen anclados en una época dorada de la que poco o nada queda.

Palavras-chave : publicidad; división del trabajo; roles; estructuras laborales; imaginarios.

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