Resumo

BLANCO-HERRERO, David; ARCILA-CALDERON, Carlos  e  GALLARDO-CAMACHO, Jorge. Efeitos do confinamento e da pandemia nos anúncios emitidos nas duas principais redes de televisão privadas na Espanha. Palabra Clave [online]. 2022, vol.25, n.1, e2512.  Epub 15-Mar-2022. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.1.2.

Neste artigo, pretende-se conhecer como os padrões publicitários na televisão espanhola mudaram durante o confinamento. Assim, o objetivo principal é conhecer que tipo de anúncios foram emitidos na Espanha durante o confinamento em comparação com as semanas prévias, posteriores e o mesmo período do ano anterior. Para isso, foi realizado estudo dos comerciais emitidos nas duas principais redes de televisão comerciais: Antena 3 e Telecinco, para que os dados fossem extraídos por meio do aplicativo Instar Analytics de Kantar Media, empresa de audiometria na Espanha. Foram analisados 191 738 anúncios, dos quais 2 107 foram diferentes e o restante repetições. Conclui-se que a emissão de anúncios durante o isolamento repetiu as pautas de consumo do momento em vez de tentar se opor a elas: aquelas indústrias que puderam continuar sua atividade ganharam peso em comparação com a publicidade daquelas que tiveram sua atividade paralisada em maior medida.

Palavras-chave : Consumidor; pandemia; publicidade na televisão; televisão comercial; vírus.

        · resumo em Espanhol | Inglês     · texto em Espanhol     · Espanhol ( pdf )