Resumo

SILVA-TORRES, Juan José; MARTINEZ MARTINEZ, Luz  e  CUESTA CAMBRA, Ubaldo. Impacto no consumo de TV na Espanha devido às restrições de mobilidade pela covid-19 em 2020. Palabra Clave [online]. 2022, vol.25, n.1, e2515.  Epub 18-Mar-2022. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2022.25.1.5.

Em 14 de março de 2020, foi decretado o estado de alarme na Espanha com medidas restritivas de mobilidade e atividade econômica. Essas restrições provocaram mudanças nos hábitos de vida, no entretenimento e no consumo midiático. A constante necessidade de informação impulsionou a televisão como canal de confiança para aproximar a população da realidade. A interrupção da programação com notícias extraordinárias marcou a programação televisiva e disparou seu consumo, principalmente em momentos de confinamento estrito. Foi produzida uma queda do investimento publicitário em televisão de -18,4% em comparação a 2019 e de -50% nos meses de abril e maio. O aumento do consumo de televisão pode ser explicado por dois motivos: a necessidade de informações sobre o contexto epidemiológico e o aumento do tempo que o cidadão passou em sua casa como consequência das restrições de mobilidade. O primeiro ponto pode ser contrastado com a elevação significativa da audiência dos telejornais; o segundo, estudando a correlação entre consumo e mobilidade dos cidadãos. Esta análise permite predizer o consumo televisivo em função da mobilidade e elaborar melhores estratégias de planejamento midiático adaptadas aos possíveis cenários provocados pela covid-19.

Palavras-chave : Audiências; comunicação e crise; consumo de televisão; covid-19; índice de mobilidade; investimento publicitário.

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