Resumo

RENGIFO MERA, Mónica  e  MANFREDI, Luciana. Carvajal marca a diferença: novo posicionamento de marca como símbolo de transformação organizacional. estud.gerenc. [online]. 2013, vol.29, n.127, pp.266-271. ISSN 0123-5923.

O presente caso de estudo tem como objectivo consolidar o processo de redefinição da arquitectura da marca Carvajal e das suas empresas, através da qual procura transformar-se num conglomerado competitivo em ambientes exigentes, atrair novos investidores e posicionar-se como uma multinacional que cria valor para os seus accionistas. O referido anteriormente implica a refocalização e a rentabilização dos seus actuais negócios nas diferentes zonas, com uma mudança de marca que reflecte essa transformação e fortaleça o seu posicionamento no mercado global. O presente estudo baseia-se em entrevistas complexas e fontes secundárias compostas por dados da organização e estudos que foram realizados por empresas consultoras contratadas pela Carvajal.

Palavras-chave : Marca; Imagem corporativa; Estratégia organizacional; Arquitectura de marca; Identidade de marca.

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