Resumo

GONZALEZ GUERRERO, Laura Daniela. Control de nuestros datos personales en la era del big data: el caso del rastreo web de terceros. Estud. Socio-Juríd [online]. 2019, vol.21, n.1, pp.209-244. ISSN 0124-0579.  https://doi.org/10.12804/revistas.urosario.edu.co/sociojuridicos/a.6941.

Cientos de corredores de datos instalan tecnologías de rastreo en la web para monitorear la navegación de las personas, lo que se conoce como rastreo web de terceros. Este artículo se divide en dos partes, la primera estudia el rastreo web en el contexto de la gran industria de datos que recoge información de millones de fuentes para perfilar a las personas según sus condiciones demográficas, sus prácticas de consumo, sus intereses políticos, entre otros. Se exponen los principales productos comerciales y riesgos de discriminación que surgen del perfilamiento de datos. En la segunda parte del artículo se revisan diferentes regulaciones que buscan dar control a las personas sobre los datos recolectados con tecnologías de rastreo. En particular, se evalúa la efectividad del modelo de consentimiento informado, para lo que se examinaron las políticas de privacidad de las diez páginas de noticias más visitadas desde Colombia. El estudio reveló un bajo cumplimiento de los estándares mínimos de información y de libertad necesarios para que las personas controlen el uso de los datos recolectados por medio de tecnologías de rastreo.

Palavras-chave : rastreo web; políticas de privacidad; consentimiento informado; protección de datos; big data.

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