Resumo

HERNANDEZ GIL, Cristian; MILLAN ROJAS, Edwin Eduardo  e  GARCIA CAPDEVILLA, Diana Ali. DETERMINANTES ESTRATÉGICOS PARA EL ECOTURISMO A PARTIR DE LA PANDEMIA COVID-19. Tend. [online]. 2023, vol.24, n.2, pp.60-85.  Epub 11-Jul-2023. ISSN 0124-8693.  https://doi.org/10.22267/rtend.232402.228.

El objetivo del artículo fue describir los determinantes estratégicos o factores de éxito de la oferta turística de una región de la Amazonia colombiana, luego del inicio de la pandemia covid-19. La metodología implementada parte de la construcción colectiva de saberes de empresarios y expertos en temas económicos y turísticos con diferentes técnicas de recolección de datos ajustadas al paradigma de la complementariedad. De esta forma, se presentan nuevos escenarios de actuación estratégica de las empresas del sector turístico, traducidas en la articulación de los saberes culturales y las necesidades de los usuarios, el replanteamiento de la estrategia de marketing tradicional, el fortalecimiento de los sistemas de información, y el surgimiento de la necesidad del equilibrio entre la racionalidad técnica y ética en la gestión de cada negocio. Los determinantes tienen como fin principal la consolidación de los siguientes paradigmas: el aprendizaje permanente del mercado interno, la supremacía de la orientación hacia la demanda sobre cualquier otra, y el uso de la prospectiva para mejorar el servicio permanentemente.

JEL: D47; L83; M31; Z32; Z33

Palavras-chave : Amazonia; cultura; ética; medio ambiente; usuario..

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