Resumo

GONZALEZ-DURAN, LINA VANESSA; CHAPARRO-ROSAS, LUIS FERNANDO  e  ORTEGON-CORTAZA, LEONARDO. GESTÃO DA MARCA NAS PME: SECTOR DA FLORICULTURA, REGIÃO SABANA CENTRO. Dimens.empres. [online]. 2018, vol.16, n.2, pp.55-72. ISSN 1692-8563.  https://doi.org/10.15665/rde.v16i2.858.

Este projeto de investigação visa identificar os processos de gestão da marca nas PME no sector da floricultura da região Savana Centro na Colômbia compreender a importância deste sector com cerca de 79% dos hectares plantados com flores do país e representando 3% do exportação doméstica (DANE, 2010), este objetivo é alcançado por meio da análise de gestão de marca, atividades e processos como imagem corporativa, posicionamento, gravação e arquitetura de marca que irá definir as variáveis de ação em termos de gestão, a partir da revisão da literatura apoiada em um processo metodológico consiste em um projeto descritivo correlacional que nos permite encontrar seis dimensões que serão o ponto de partida para a gestão de uma PME deseja consolidar sua marca.

Palavras-chave : Gestão de marca; PME; sector da floricultura.

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