Resumo

ARROYO-ALMARAZ, Isidoro  e  GARCIA-GARCIA, Francisco. Influência das imagens mentais geradas pela publicidade na mente do público infantil de acordo com a natureza do estímulo. Palabra Clave [online]. 2015, vol.18, n.1, pp.212-238. ISSN 0122-8285.  https://doi.org/10.5294/pacla.2015.18.1.9.

As imagens mentais que geram os anúncios têm efeitos, tanto na lembrança quanto na evocação de respostas nos públicos. Utilizou-se uma metodologia de análise de conteúdo das palavras que intervém na descrição verbal escrita das imagens mentais evocadas através de uma tarefa de recordação livre. Os resultados confirmam que a lembrança da imagem mental varia nos sujeitos de acordo com a modalidade de apresentação do estímulo: imagem, palavra, som. E uma análise multivariável da variância atribui as diferenças, também, à capacidade de viveza de imagem mental dos sujeitos.

Palavras-chave : Publicidade; recordação; imagens mentais; viveza; sexo.

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