Resumo

RIPAMONTI, Alexandre. Publicidade e informação assimétrica. estud.gerenc. [online]. 2023, vol.39, n.167, pp.173-180.  Epub 30-Jun-2023. ISSN 0123-5923.  https://doi.org/10.18046/j.estger.2023.167.5489.

Esta pesquisa mostra que é possível para os investidores antecipar os efeitos das campanhas publicitárias; além disso, examina a relação de longo prazo entre publicidade e informação assimétrica com base nas teorias de criação de valor por meio da publicidade e da microestrutura do mercado. Supõe-se uma relação positiva e significativa entre informação assimétrica e publicidade, se analisam-se dados de empresas listadas em um mercado de ações em desenvolvimento por 57 trimestres. A publicidade define-se como a relação entre despesas de vendas e informação assimétrica de acordo com a medida Corwin-Schultz S_2. Os resultados dos determinantes tradicionais das finanças foram controlados; observa-se uma relação de longo prazo entre publicidade e informação assimétrica, o que confirma o referencial teórico. As implicações estão relacionadas com a antecipação dos efeitos da publicidade a curto e longo prazo através da informação assimétrica e da cointegração para estudar os fenómenos da interface marketing-financiamento; as restrições estão relacionadas à cobertura da amostra.

Palavras-chave : interface marketing-financiamento; informação assimétrica; anúncio; cointegração de painel; S_2..

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