Resumo

PRIETO-RODRIGUEZ, Adriana; MORENO- ANGARITA, Marisol  e  CARDOZO-VASQUEZ, Yency S. Modelo de Comunicación desde una Perspectiva Social, orientado a la Actividad Física. Rev. salud pública [online]. 2006, vol.8, suppl.2, pp.81-93. ISSN 0124-0064.

Objetivo Se diseñó y aplicó un modelo de comunicación, en el contexto de una Red aplicada a tres regiones de Colombia, Bogotá, Antioquia y Quindío, basado en el enfoque macrointencional, dirigido a afianzar la comprensión del tema de actividad física en los actores relacionados con el tema desde una interpretación multidimensional. Métodos Se definieron poblaciones objetivo y se conformaron equipos de trabajo durante un proceso de tres meses, basados en tres estrategias: producción social, transmisión y democratización. Resultados Se desarrollaron mensajes basados en la construcción de los productores sociales; se ampliaron los conceptos iniciales relacionados con cuerpo, autocuidado, actividad física y salud. Conclusiones Los modelos de comunicación en salud, que se orientan al desarrollo de habilidades personales en relación con la capacidad de comunicar y construir sentidos compartidos, permiten apropiación y recordación de mensajes en salud. El modelo es una estrategia de comunicación que afianza la construcción compartida de mensajes en salud. Este enfoque exige el desarrollo de acciones locales y el fomento de la capacidad organizacional comunitaria.

Palavras-chave : Comunicación; medios de comunicación; comunicación persuasiva; comunicación social; actividad motora.

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