Serviços Personalizados
Journal
Artigo
Indicadores
- Citado por SciELO
- Acessos
Links relacionados
- Citado por Google
- Similares em SciELO
- Similares em Google
Compartilhar
Semestre Económico
versão impressa ISSN 0120-6346versão On-line ISSN 2248-4345
Resumo
MONTOYA-RESTREPO, Luz Alexandra; SANCHEZ-TORRES, Javier e MONTOYA-RESTREPO, Iván Alonso. Marketing simbiótico. Una aproximación al concepto desde una revisión teórica. Semest. Econ. [online]. 2019, vol.22, n.53, pp.103-126. ISSN 0120-6346. https://doi.org/10.22395//seec.v22n53a5.
Se presentan los principales aportes académicos del concepto marketing simbiótico, se expone la definición del concepto de diferentes autores desde sus primeros aportes. Esta presentación se realiza mediante una metodología de búsqueda conceptual en la que se establecen los principales autores y las tendencias de estudio del concepto. Como principal conclusión se encuentra que es un tema que, si bien ya se ha desarrollado, ha pasado por diferentes explicaciones que conllevan baja claridad en su definición, se limita así la unificación y constancia en el reconocimiento de los principales aportes de los autores, lo que evidencia la necesidad de consolidar las contribuciones y de esta manera, reconocer y fortalecer los estudios empíricos de esta.
CLASIFICACIÓN JEL: M3, M30, M1
CONTENIDO: Introducción; 1. Metodología; 2. Marketing simbiótico; Conclusión; Referencias.
Palavras-chave : Co-marketing; relaciones de cooperación; inter-colaboración; alianzas.