Resumen

PIANA, Ricardo Sebastián  y  BAEZA, Noelia S. Candidats faits sur mesure Comment s'est-il crée le candidat qui a battu les Kirchner?. Rev. Fac. Derecho Cienc. Polit. - Univ. Pontif. Bolivar. [online]. 2013, vol.43, n.119, pp.773-800. ISSN 0120-3886.

Cet article fait l'analyse de la construction de l'image politique du candidat au Députation pour la province de Buenos Aires, Francisco de Narvaez, qui a remporté les élections à mi-parcours ayant lieu en 2009, face au parti Front Pour La Victoire, dirigé par l'ancien président Nestor Kirchner. Ce travail met en avant le rôle des médias dans la construction de l'image de Francisco de Narvaez, en faisant de lui une « personne commune » afin de rapprocher le candidat aux électeurs. Les outils de marketing politique implémentés ont crée des nouvelles voies de communication entre le candidat et l'électorat. Les relations traditionnelles de contact personnel entre ces derniers, ont été complémentées par les relations «virtuelles», principalement par la télévision, mais également, et pour la première fois dans les campagnes politiques argentines, par Internet, offrant un candidat a la mesure de la demande. L'étude du contexte socio -politique de la campagne de 2009 permet d'identifier et de clas-ser la mutation du système de partis en Argentine avec l'émergence des partis politiques professionnels électoraux oü le porte-parole de campagne se place au-dessus du candidat.

Palabras clave : Marketing politique; partis politiques; campagne politique; médias.

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