Resumo

CARRICO FERREIRA, Raquel Marques  e  OLIVEIRA SANTANA, Dhione. La publicidad del consumo: estudio de las acciones publicitarias insertadas en las telenovelas de Red Globo por franjas de horario. Signo pensam. [online]. 2013, vol.32, n.62, pp.150-162. ISSN 0120-4823.

Desde su emergencia en Brasil, la telenovela privilegia acciones publicitarias en sus tramas diarias, como la pauta. Desde 1969, un nuevo fenómeno empezó a establecerse, el tie-in, el cual integró a las tramas de las telenovelas los productos y servicios consumidos por los personajes, sugiriendo un consumo o uso real. El propósito de este artículo es presentar los resultados de un análisis de contenido de telenovelas de los últimos dos años (2010-2011, Red Globo Televisión de Brasil). La perspectiva es la relación entre el rango de tópicos y sus acciones publicitarias.

Palavras-chave : Telenovelas; TV Globo; tie-in; franjas de horario; acciones publicitarias; Publicidad televisada; propaganda; análisis.

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