Abstract

RONCALLO-DOW, Sergio  and  ARANGO-FORERO, Germán. Apresentação das Três Dimensões da Fragmentação da Audiência. Signo pensam. [online]. 2017, vol.36, n.70, pp.74-90. ISSN 0120-4823.  https://doi.org/10.11144/Javeriana.syp36-70.idaf.

A fragmentação da audiência tem virado para um quadro teórico recorrente na primeira parte do século XXI cujo uso principal foi representar as novas relações complexas e dinâmicas estabelecidas entre os meios de comunicação e os consumidores. No entanto, estudos académicos desde a perspectiva da audiência que ampliam os significados e implicações da chamada de fragmentação já foram publicados. Este artigo é baseado em pesquisa empírica realizada na Colômbia entre jovens (17-24 anos) que moram nas dez áreas urbanas mais importantes desse país, localizado no canto noroeste de América do Sul. Uma metodologia misturada foi utilizada, a combinar métodos quantitativos e qualitativos com amostra estatística. As conclusões corroboram uma proposta teórica baseada no que os autores chamam de as três dimensões da fragmentação da audiência (fragmentação intramédio, inter-médio e tránsmedio) como forma de compreender as novas relações estabelecidas entre produtores de conteúdos nos meios e os consumidores ativos e participativos, mais para além do paradigma do centrismo mediático e mais perto do avivamento do processo de comunicação de codificação/decodificação.

Keywords : meios; audiências; práticas; fragmentação; recepção.

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